为新世纪空调业定位

新春伊始，乍暖还寒，众多的空调厂家却燥热地按捺不住了，纷纷发布价格战呼之欲来的信息。中国空调业刚刚走过引进消化阶段，许多生产厂还不能自主设计开发，但眼前还没有成熟的空调业却要走80年代冰箱，90年代彩电重复投资上马，转眼间又纷纷落马的悲剧中，那么，留给众多消费者的只能是面对倒闭厂家的产品投诉无门。 与全国众多空调厂家策划降价、通过媒体“爆炒作秀”不同的是，海尔空调近日也有“大动作”，海尔空调开始了全国性新产品推介会，这次推介会名称为“未来空调精品展”，并与众多的经销商探讨未来空调的发展趋势。推介会上海尔推出了新世纪的代表作：e—ai r太空系列网络空调，如有48种三维立体送风方式、防止空调病的金超人系列；108种送风方式的太空金元帅；还有典雅大方、风靡欧洲的世纪超人等，这些新品清晰地表述了新世纪空调的“四个现代化”：全面健康化、节能环保化、互动人性化、网络信息化。 面临不规范的市场竞争，海尔不打“价格战”而是打“价值战”。从这次全国21个城市的海尔空调精品展上，我们看到海尔凭借全球化的设计中心作为技术保障，靠优质的产品、优质的服务赢得了众多的消费者。在国内海尔空调连续六年来一直占据销量第一的位置，而且2001年销售额达到创纪录的101亿元，更重要在海尔空调近几年进军国际市场，由于高质量而深受国外消费者欢迎。去年欧盟三国买断海尔空调五条生产线；今年初，海尔又在中国第一次将空调批量出口到了空调强国日本，这一切表明中国的家电产品依靠高技术和高品质完全有能力在世界舞台上与“洋手”对抗。据统计，仅一月份，海尔空调就接到来自全球31个国家的订单。目前，海尔空调近1／4产品出口海外。在国际市场上，海尔的市场份额已经迅速扩大，出口额比去年增长了3倍，成为中国空调行业出口额最大企业。 在本次推介会上记者还发现海尔推出了很多可以选择的模块化产品，供商家和消费者选择，从具有网络功能的太空金元帅，到具有“省、凉、静”特点的小分体机，通过差异化来满足用户的个性需求。所以从空调发展趋势来看，海尔满足的是消费者的需求，因为消费者要购买的是他需要的产品，绝不是简单的低价品，消费者看中的是商品的价值，而不是简单的价格。 新世纪我们已进入了信息时代，中国的空调行业也迎来了e—ai r时代而不是再简单“风扇替代品”。现在摆在中国空调生产厂家面前的是：一方面日益提高的消费者需求，另一方面是虎视眈眈的国外厂商和即将加入的WTO，从这次海尔未来空调精品展上，我们认为作为明智的中国企业现在应静下心来研究消费者的不同需求，扎扎实实地提高产品的质量，练好内功，以企业的健康发展来保证广大消费者的利益。毕竟，中国的彩电行业已经给我们敲响了警钟。 《中国电子报》