冰箱不打价格战

近年来，家电行业杀声四起，彩电战、空调战、微波炉战，等等，激烈的价格战刺刀见红。但我们惊奇地发现，在残酷的价格战中，不见冰箱的身影。冰箱为何超然物外，不打价格战？ 一位著名冰箱品牌重庆分公司人士说，冰箱不打价格战，是看到了价格战的苦果，８０年代末期，冰箱行业曾爆发过一次残酷的价格战，战争是由几家小厂挑起。然而，战争的结果是这些弱小厂家搬起石头砸了自己的脚，被淘汰出局。自此以后，冰箱业便不再轻易打价格战。 这位人士说，观察家电业所有的价格战，只有格兰仕微波炉是唯一在价格战中获胜的品牌。格兰仕取胜的主要原因，是其占据了６０％以上的市场份额，在战争中取得了绝对优势。然而，我们现在的空调、彩电，没有哪一家敢说自己占据了市场的绝对份额。因此，当价格战残酷地打起来之后，谁也不能占据绝对优势。说得更直接一点，在价格战中，失去的多，得到的少，价格战这柄双刃剑，在刺伤对手的同时，自己也被对手刺伤，是一场双输的战争。 几家冰箱主流品牌的人士异口同声地说，正是基于此，他们清醒地认识到价格战的危害：损人不利己，因此不轻易打价格战。 市场上有一种说法是，彩电有４０００万的生产能力，但需求量却只有２５００万左右，严重地供大于求，所以，必须以价格战来想办法挤占更大的市场份额。然而，冰箱的生产能力也超出了需求。据了解，新飞冰箱每年的生产能力是３００万，销售只有１５０万，其它几家冰箱厂家也大致如此，生产能力都大大超过需求。所不同的是冰箱厂家没有开足马力生产，而是根据市场情况决定生产，因而库存较少，没必要以发动价格战来消化掉积压的库存产品。 不论是业内人士还是局外人士，他们都比较一致地认为，目前，冰箱的定价比较合理，价位不是太高，本身的利润也比较小，降价的空间不是很大，这是冰箱不打价格战最现实的原因。 据了解，近年来，市场激烈的竞争，使冰箱业该兼并的被兼并了，该倒的也倒了，市场出现了一种暂时的均衡。而且从１９９８年开始，冰箱前十名已占了９８％的份额，前五名则占了７０％以上的份额，可谓皆大欢喜，打价格战也就没有必要。 然则冰箱就果真完全不打价格战了吗？要打！不过变换了方式，是一种变相的价格战。据了解，近年来，冰箱业的促销力度在逐年加大，各种优惠活动多得很，比如买一赠一，抽奖等。陕长岭冰箱实行的抽奖，中奖率为１００％。一位局外人士注意到，目前，一些冰箱实行买价值２０００元的冰箱，送现金２００元的促销方法，实际就是降价１０％，其降价幅度高于彩电。这位人士说，本次彩电降价，其平均降幅没达到１０％。 冰箱变相降价的另一种方法，是实行特价机活动。长岭１８７升无氟冰箱，卖价仅１６２０元，据称已卖断了货，美菱１６８升冰箱，零售价仅为１３８０元，也相当好销。其它如新飞、容声等，都有特价机面世。而且这些冰箱的特价机占的比例相当大，有的甚至占到８０％以上。 不过，冰箱的降价，是悄悄地不声张地进行的，没在媒体上作大规模的宣传，媒体也就没有对其进行炒作。而且冰箱降价，往往只有一款或几款机型，而彩电、空调，动不动就是一系列、全面降价，当然影响就要大得多，加上媒体大规模地炒作，就让这种价格战格外引人注目。因此，有局外人士甚至说，如果媒体也像炒作彩电、空调那样，铺天盖地的炒作冰箱，冰箱也可能会身不由己地卷入价格战。