第8届欧洲供热、通风与空调协会联盟世界大会

展览时间 2015-09-28-2015-09-28 开展时间 2015-09-28 撤展时间 2015-09-28 会展描述 正方：空调业未偏离理性轨道反方：空调业已滑到恶性竞争边缘正方目前坚持这个观点的制造业内人士占到了绝大多数。他们普遍认为，尽管此种担忧日甚，但从近几年的竞争来看，空调行业的基础牵引着这个行业整体上并未完全偏离“理性”发展的轨迹。 理由一：民营企业占多数利润看得更加重首先，从产权结构看，与彩电行业里国有企业占多数的情况不同，空调行业中几乎都是民营企业，赢亏直接关系到企业领导人的切身利益。也就是说，“以赢利为先导”构成了空调行业牢固的产业基矗奥克斯空调总经理吴方亮认为，尽管空调业炒作厉害，但从本质上来说始终是一种市场手法的问题，但彩电业的竞争并不是纯粹的市场竞争，各地政府、国有资本参与其中，实际上他们的竞争像拍皮球一样，拍不死。国有资本求产值，而民营资本是要寻求利润的。尽管现在中小空调厂有数百家，但一旦觉得该行业不能迅速地获得利润，这些厂家就会迅速停产、转移，而不会相互死扛。 理由二：大品牌主导市场市场之“手”左右大局美的空调老总方洪波甚至认为，重蹈彩电业覆辙的说法本身就很不科学，一个行业充分竞争后趋向零利润是企业发展的大势，但总是企业会赚钱，因此只会有不盈利的企业，而不会出现不盈利的行业。如果真的出现全行业性亏损，这个行业存在的基础和价值就值得考虑了。之所以不认同空调业步彩电业后尘，是因为空调市场竞争中真正市场层面发挥的作用大确实是彩电业所不及的，行政指令性的东西少了。而且目前大的空调企业都是上市公司，要为多方负责，而不单单是某一级。 海尔广州工贸总经理赵凤刚则认为，占市场主导地位的一线品牌已经可以主导市场，撑起大多数消费者的需求。只要大品牌不全面起事，行业性灾难是不会降临的。 理由三：卖空调要安装价格战难“较真”另外，有业内人士认为，季节性产品的特征使得空调的价格战显得与彩电行业有所不同。准确的说，空调的价格战在很大程度上是在其销售旺季来临前，吸引消费者眼球的一种“做秀”，是营销策略。而当旺季真正来临时，由于受安装能力等因素的影响，空调根本无暇顾及“降价表演”。所以，发生在彩电行业的那种深沉而广泛的价格战，在空调行业从未真正出现过。换言之，也就是说，总体上来讲，空调的价格战打得并不“较真”。 反方 但当前一个基本的情况是，这几年空调价格的下滑速度已经远远超出了正常的技术、规模、管理等带来的成本降低，导致涉及的上下游行业也受到严重影响。空调业盈利模式已经很严重地陷入了当初彩电业的窠臼。至少，曾经由彩电业竞争造就的“价格战”已经为空调业所取代就多多少少可以说明这两个产业间某种相似的发展轨道。或者可以说，这种相似蕴含着某种产业规律，同时也因为现在从事这些产业的很多企业，曾经做过彩电，它们把彩电业的那种禀性带到了其它行业，为它们注入彩电业的特征，或者更广泛地说是我们这个社会的文化特征。 因此，在空调行业仍处在几乎可以说恶性竞争的边缘时，很断然否认其发展轨迹不会跟随着彩电业，恐怕难以服众。新的冷冻年度刚刚启动，惨烈鏖战几无可免，或许，经过这一仗后，空调业的面目会清晰些。 --摘自《羊城晚报》 关注人数 58693人