家用空调降价烽烟四起 各地市场反应不一

南京苏宁大手笔引发今年空调价格战后，日前，科龙集团和国美宣布双方将合力降低空调价格，使不少预言国美将放弃价格战的人大跌眼镜。此前，重庆商社与ＬＧ联手让特价窗机首次跌穿千元，使空调价格战进一步升温。但不少业内人士也认为，由于种种原因，单纯靠价格战并不能赢得市场。 国美宣称，自己与科龙集团此次签订了总额１．８亿的空调供销合同不少业内人士认为，由于南京苏宁大手笔引发今年空调价格战从而名声大震，有些让一向以价格炒作出名的国美措手不及，国美这次很可能就是为迎战苏宁而采取的措施。 南京、北京空调价格战硝烟弥漫，重庆也不甘示弱。尽管空调"大市"还要看天意，但"买断"销售还是迫不及待地动手。近日，重庆商社与ＬＧ窗机联手，让特价窗机首次跌穿千元，正式演绎今年窗机市场的一次"买断"风暴。据了解，重庆商社一次性斥巨资独家买断了ＬＧ５０００台ＬＷ－０５５ＩＣＴ０．６窗机。并且，这款窗机的零售价更是史无前例地拉到了每台９８０元，创造出全国窗机市场的最低价。"重庆是窗机消费的大户，这个商机谁也不愿错过。"商社有关人士透露，去年空调市场窗机的销售量就占了６0％。去年５月空调市场首次波动，窗机售价首当其冲滑到了１５００元，其销售量比平时猛增了７０％。 重庆价格战硝烟渐起，其近邻成都也不平静。先是长虹一款１匹空调在蓉城暴跌至２５５０元，成都空调市场迅速升温、硝烟弥漫。４月１８日，一向以空调老大自居的科龙集团副总裁屈云波也紧急飞赴成都督战。据悉，本次成都之行是最近屈云波担任空调营销总监后首次市场巡察的第一站。屈云波表示，科龙空调价格的高与低，是据市场规律来规定，科龙空调价很可能随之上扬。但他也表示，科龙不反对正常的价格竞争，一个企业降低了成本，下调价格是正常竞争手段。因此，当地不少商家认为，屈云波所言令人想起去年此时王国端有关"科龙空调坚决不降价"的话语，有做秀之嫌疑。科龙在空调价格战上，很有可能还像去年一样，最后不得不跟进降价。 ４月２４日，长虹宣布从４月２８日起，在四川全省范围内对１０多个型号的壁挂式、柜式空调"限量促销"，降价幅度最多达１０００多元。被逼无奈，４月２５日，科龙宣布从即日起将科龙、华宝系列空调９折销售，奥克斯紧跟着喊出"直接让价"……成都空调大战开始升级。 空调价格战硝烟四起，市场真是红火一片吗？在南京，苏宁两天卖了２８００万元，市场终于启动。但在北京，虽然各厂家一片降价声，可商场并没有出现因降价而旺销的局面。近日，记者从不少大商场了解到，空调的日销售量还不到去年同期的一半。一位商场家电部的经理说，２月份一些厂家降价后并没有带来销量的显著增长，有时一天能卖走一两台，有时几天连一台也卖不动，这是他经营空调以来销售最淡的一年。这使频频传出"跳水"消息的空调企业有些尴尬，而业绩平淡的经销商则着急抱怨：是过早披露的"空调降价"吊高了消费者的胃口。业内人士也认为，出现这种局面，主要是现在消费者的消费心理日趋成熟，在选择空调时所要考虑的因素除了价格，也同等看重品牌、服务。随着企业经营规模的扩大，制造成本的下降和竞争的加剧，今年空调价格与往年相比总体可能下调１０％－１５％，这是正常现象。但在市场消费心理日趋成熟的今天，生产厂商之间的竞争越激烈，价格战打得越乱，老百姓也就越小心。越来越多的消费者相信，没有质量、技术、服务和品牌支撑的价格竞争是没有根基的。 ——经济参考报