邹国营:中国名牌产品背后有秘密

日前，中国名牌战略推进委员会公布了2004年度中国名牌产品评定结果，家用燃气灶具行业受到广泛关注，帅康、华帝等5个品牌脱颖而出，帅康能够在灶具行业迅速崛起，并一举荣获“名牌”引发了业内的广泛关注，为此，帅康集团总裁邹国营先生在京接受了中国家电网、《家用电器》、《经济观察报》、《南方日报》、《消费日报》等多家媒体的访谈。 [img]/_newpic/2.jpg[/img] 科技入市 赢取名牌 记者：帅康进入灶具行业不算早，却能在上千家灶具企业的“名牌”评选中获胜，其切入点和快速制胜的法宝是什么？ 邹国营：帅康次此获得“中国名牌”是意料之中从的，做灶具开始，帅康就确定了“高档定位、科技入市、争创中国名牌”的经营战略，我们很清醒地认识到如果没有自主的核心技术，帅康很难在这个市场中真正突围。 我们进入灶具行业六年，每年都有科技创新的不同故事，早在1999年，针对下进风灶具在柜门开关时容易引起回火、熄火的现象，帅康就率先研发了上进风灶具，并申请了上进风、偏心炉头、三圈火等专利，凭借这些核心技术，我们的销量节节攀升，三年就稳居行业前六强；2003年，帅康又开始“防回火”灶具产品的开发，并于2004年融合CPU芯片技术、离子感应技术、电子电路技术成功研制出有“CPU”的防回火灶具，获得国家专利，这一技术突破在行业内有革命性意义。 “用户标准”是我们的最高产品标准 记者：从国内市场上来看，燃气灶产品利润丰厚，不仅吸引了许多国际上知名的“洋”品牌，更是使国内许多地方性小企业纷纷涉足，面对这种市场格局，帅康如何巩固自身优势，继续健康发展？ 邹国营：洋品牌自进入中国灶具市场的竞技场以来，至今还没有取得他们所期望的业绩，这主要原因是气源复杂多样呈现出的“地方割据”成为洋品牌的“绊马索”。另外，中国烹饪火要大，火的聚中性要强。帅康针对国内市场需要并且获得国家专利的98系列大功率燃烧器，中间火功率达到1.1KW，比国内同类产品高0.5KW，以及偏心炉头、旋转火、三圈火设计等，火力大，火苗内旋，聚中性好，更能满足国人烹饪的需要。因此，对灶具有着特殊需求的中国市场，洋品牌在灶具的核心技术方面也没有什么优势。 据统计，未来5年我国居民家庭对于燃气具产品的需求依然旺盛，预期购买率将达到50％左右，燃气灶的市场需求总量将达到4240万台，市场容量400亿元。由于燃气灶产品利润丰厚，地方性小企业纷纷涉足，在不到5年的时间内，大小企业共增加了有1000余家，造成目前燃气灶行业品牌集中度低，产品技术含量普遍不够高，安全存在严重隐患。这成为制约燃气灶行业健康发展的首要不利因素。统计数据显示，在“设备、工艺、安全、环保、材质”五个方面均达到工业产品生产许可证认证的灶具企业还不到百家。这意味着，消费者购买到的产品某种程度上存在着“缺陷”。为此，国家于今年2月在整个行业开始强制实施家用燃气灶具工业品生产许可证制度，帅康、华帝等中国名牌产品企业率先垂范，已成为第一批通过国家生产许可证现场验收的企业。与此同时，由帅康等企业推进的熄火保护技术也纳入了行业标准，这些要求直接抬高了灶具企业的进入门槛，届时， 众多达不到标准要求的灶具企业将受到国家强制性限制，逐渐被淘汰出局,这对我们行业发展是非常有利的。 由于灶具产品的特殊性，灶具企业必须实现由产品的“国家标准”向“用户标准”的飞跃。对于大品牌灶具企业来说，达到国家标准不会有什么障碍，帅康的企业标准还高于国家标准。但是达到国家标准并不等于符合了用户的需要，达到国家标准的灶具产品如果不能适应消费者的气源需要，达标产品也可能就是不合格品。 与众多灶具企业的灶具喷头以“不变应万变”不同，针对全国100多种燃气，我们在全国采样，对每一种燃气都进行了反复的实验，找出了最佳的技术参数，灶具喷头设计从0.2毫米到 3.0毫米有几十种规格，实现了与居民用气的最佳配套，达到了燃气燃烧安全、环保、燃烧处分节能的目的。与此同时，帅康各地办事处经过大量细致的调研，绘制了当地小区用气一览图，并通过与用户的交流，保证了高标准的产品与用户使用燃气的最好衔接。帅康用气一览图这一核心软件，让帅康灶具实现了从高于国家标准的“帅康标准”到“用户标准”的飞跃。这也是帅康灶具唯一获得全国用户满意产品和被授予中国名牌产品称号背后的秘密。