董明珠：2015年不求增长 但价格战照打

近日，格力电器董事长董明珠在接受艾肯家电网电话采访时对当前国内家电产业的整体概况阐述了她的个人看法，她谈到，眼下国内家电市场的发展境况比较困难，无论是空调、冰箱还是洗衣机，乃至其他家电产品，几乎都处于同比下滑的态势，而这种格局与宏观经济环境的新常态化相吻合。

同时她还表示，在这样一个经济环境和市场格局下，企业的规模化增长空间在短期内非常有限。“我们今年就不再要求大幅度的增长，不瞒你说，2015年我们将维持去年的销售规模”。据格力电器2014年年报显示，报告期内格力电器实现营业总收入为1400.05亿元，同比增长了16.63%，也就是说2015年格力电器对销售额的要求也将维持在1400亿元的水平，相较去年基本是零增长。

定下这样一个目标需要莫大的勇气，事实上，进入2015年以来国内家电市场的确是呈现出每况愈下的疲软走势，这从绝大多数家电上市公司2015年一季报中营业收入的下滑可见一斑，格力电器同样如此，一季度245亿元的营业收入同比下滑了0.66%，过去十多年以来，格力电器的营业收入还是首次出现下滑。

在6月1日召开的格力电器股东大会上，董明珠就已经对今年格力电器的规模化目标透露了口风，当时她就谈到：“今年我在全球都跑了一圈，目前全球经济都在休整，在这种情况下我们一定也会调整，调整不是不增长，但是增长不是一个量化的指标”。从她的这句话中可以发现，2015年格力电器极有可能在规模化上休整一年。但是，她在接受艾肯家电网电话采访时还提到：“我们总的目标是没有变的”。

据了解，早在2012年年底，董明珠就提出了2017年2000亿元的销售规模目标，从2013年开始要求每年增长200亿元，过去两年，格力电器的收入也基本按照这种节奏在稳步攀升。在2015年对规模追求的弱化，是在为后期实现整体目标进一步夯实基础，也有利于格力电器后期的稳定增长、经营效率和运用质量的提升。

从格力空调2015冷年度的市场销售来看，依然保持着增长势头，董明珠对艾肯家电网透露：“我了解到许多的空调企业的销售都在下滑，但我们依然增长，冷年内我们还增长了40亿元，而且，我们的小家电更是在大幅度地增长”。支撑格力在2017年实现2000亿元总目标的基础可谓是愈加稳固。

更何况，在智能化浪潮日渐汹涌的当下，格力手机的推出，让格力电器在智慧家居领域内的布局有了一个全新的支点，对此，董明珠对艾肯家电网说：“我们的手机不是一个纯粹的手机产品，不能以传统的手机概念来看待我们的手机，格力手机现在用不着对外销售，格力手机的定位与公司智能战略的发展有关，手机可以作为控制器，同时可以实现格力电商平台的导流，以及后续的跟踪服务，是为了配合公司产品，给消费者提供更全面的服务与体验”。

值得一提的是，尽管2015年格力将弱化规模化增长，尽管现在已经进入了空调市场的旺季阶段，但是董明珠却说：“今年格力的市场策略不会发生变化，价格战仍然要继续打下去”。越是市场不好的时候，越是需要企业通过积极主动的进攻型策略，去激活市场，这不仅有利于疏通渠道，更有利于增强产业链在恶化市场环境下的信心。