家电业迎来自选时代?

行内人士普遍认为伊莱克斯自选冰箱的问世，意味着在白电无氟环保化、黑电数字化之后，家电消费个性化将成新潮。 世界最大家电制造商之一的伊莱克斯日前在北京推出其创新产品——世界第一台可根据消费者要求自由选配零部件的冰箱，切切实实地告诉你，这一切并非难事。不少业内人士预言：中国家电正迎来一个“自选时代”，谁能在这场新的竞争中率先胜出，谁就很可能成为行业的王者。 彩装自选冰箱引爆市场 为达到抢占市场份额的目的，今夏以来，中国家电业的竞争可谓热闹非凡：一方面，价格战此起彼伏，从万众瞩目的空调降价大比拼，到微波炉价格大战；另一方面，行业联合新闻不断，彩电联盟宣布联合限价，五大洗衣机厂家联合声讨海尔不正当竞争……正当国内厂家打得热火朝天之际，合资品牌却悄然出击，一些深入研究消费心理、满足消费者潜在需求的创新产品不断浮出水面。伊莱克斯在北京推出世界第一台可根据消费者要求自由选配零部件的冰箱，便是一个明证。 在别具一格的伊莱克斯自选式冰箱全球首发式上，伊莱克斯中国研发中心的工程师向中国消费者描绘出一幅令人心旷神怡的生活美景：消费者不仅可根据需求，选择不同容积、不同功能特点的冰箱，而且可以根据自己的审美需求、家居装饰的特色选择不同色彩、不同图案、不同材质，按照自己的意愿自由组合，由伊莱克斯设计人员为第一位消费者提供独一无二的冰箱，从而使充满个性色彩与灵感的家电真正成为生活的一部分。 或许是受一款银色梦幻般的8810成就诺基亚称霸全球手机市场的感召，1999年中国家电市场彩装化渐成时尚，彩电、音响、电脑纷纷穿上时尚外衣，美妙的曲线和意味深长的造型营造出一幕幕视觉冲击风暴。“这些彩装家电的推出使被工业社会流水化作业禁锢已久的人们忽然发现了一片属于自己的天空，在这里看到了个性、魅力，但仍然还是一种批量化的产品，而伊莱克斯却真正做到了让你拥有一台独一无二的个性冰箱。从尊重个性、迎接个性消费时代到来的角度看，自选冰箱与换壳手机、换壳彩电有相通之处，但有着本质的区别。 因为伊莱克斯推出自选式冰箱其要义不在于换，而在于选。它的出发点是把选择的权利真正交还给消费者，强调的是一种生活的态度、一种选择的权利：你的生活你设计、你的冰箱你创造。因此，我们把在中国推出的第一台自选式冰箱定名为‘你的’冰箱。在伊莱克斯，你会真正明白什么叫与众不同。”伊莱克斯中国有限公司市场部经理陈熹告诉记者。 尤其值得一提的是，基于强大的公司实力基础上的全球统一协作，使伊莱克斯自选冰箱的研发、生产成本得到良好控制，并最终使每一台充满个性风采的自选式冰箱的市场价格，仅比普通冰箱高150元人民币左右，具有强大的市场竞争力。这一切让许多爱好时尚和个性的消费者为之大为动心，自选冰箱推出，便已有数百名私下得到消息的消费者赶来订购。 中国家电正迎来一个“自选时代”？ 中国轻工总会有关人士指出，随着家电市场竞争白热化，各种知名品牌在技术、质量、服务水平上难有较大区别，家电能否与家居相谐、能否体现个人的审美情趣等个人化因素受到空前重视，多品种小批量，满足一部分人甚至是满足某一个人需求的个性化产品将成为市场新宠，英国的劳斯莱斯轿车、美国的戴尔电脑、瑞士的斯沃琪手表获得的巨大成功都证明了这一点。国内一些知名冰箱厂家也曾推出过一些彩色冰箱，但可供挑选的品种还是少，并且一旦买回家后很难再调换门板图案、内置颜色、内置材质等，而伊莱克斯却率先成功地做到了这一点，这家全球最大的白色家电公司成功之处值得国内企业认真学习。 事实上，被中国家电协会秘书长姜风称为“最成熟、最稳定的市场格局”的中国冰箱业近年来注意到家电时装化风潮。但是，由于冰箱箱体不仅承担着一般电器机壳所承担的责任，而且本身还具有保鲜制冷效果和功能，其工艺流程的特殊性使得这种改变非常困难，一直是家电制造业的一道难题。伊莱克斯推出自选式冰箱，正是对这一难题的破解。伊莱克斯相关技术人员介绍了破解这一难题的秘密：改变传统门框架制作工艺，改用电泳铝合金挤出型材；在不改变发泡层厚度的情况下设计门板抽拉槽，实现随心所欲更换门板；调整制冷系排布系统，实现功能与外设的有机统一。 中国家电协会有关人士表示，伊莱克斯自选式冰箱不仅为消费者提供了新的选择，同时也宣告了近百年来传统冰箱制造业“以产定销”时代的终结，取而代之的，将是“需要什么就生产什么”的全新的生产、销售模式，从而使冰箱行业大规模降低营销成本，适应网络时代充满人性、个性张扬的市场需求成为可能。 众说纷纭家电“自选时代” 二十世纪工业文明的重要标志之一，是生产技术的标准化和流水线化，它使体力劳动减少、生产成本降低，却也由此形成类型化消费群体，甚至形成全社会相似的审美观和鉴赏力。摆脱毫无个性的产品，选择与众不同的生活，成为我们每个人的梦想。伊莱克斯“你的”冰箱率先使这样的梦想变成现实。国家轻工业局有关人士指出，从行业角度看，伊莱克斯推出的自选冰箱并不是局部的技术创新，而是家电制造业的一场影响深刻的观念革命：在百年家电史上第一次摆脱了“生产什么就销售什么”的模式，而让消费者真正参与到产品设计生产环节，实现“需要什么就生产什么”。 雪花、新飞等国内知名冰箱企业有关人士对伊莱克斯推出的自选冰箱给予了密切关注。他们认为，近来中国家电市场最为惹人注目的变化，当属合资冰箱品牌的迅速崛起，在国产品牌最为强大的冰箱市场上，以伊莱克斯、夏普、LG、西门子为代表的合资品牌1999年市场份额已达21％，且占领市场多为消费潜力大的大中城市。伊莱克斯这次推出自选冰箱是认真考察并把握准了消费者的需求，又一次走在了国内同行的前面，应该引起国内冰箱企业的重视。否则，伊莱克斯等合资冰箱品牌还会从国产品牌手中夺走更多的市场份额。但也有的企业对伊莱克斯推出的自选冰箱不以为然，认为国外企业善于创造新的消费时尚和概念，对市场的影响不会太大，没什么值得大惊小怪的。 有关专家指出，一个国家、一个企业能否在一个产品领域具有领导地位，关键在于其是否掌握核心技术与具有文化精神的工业设计。伊莱克斯自选冰箱既是冰箱文化的发展历程，也是国际先进设计思想与人类永恒的文化精神的完美结合的表现。可以断言，家电自选时代的来临，将是继世界白电无氟环保化、黑电数字化之后席卷全球的新浪潮。