伊莱克斯全球总裁:我看好长沙

人逢佳节喜事多。2003年9月11日，正值中国的传统佳节——中秋节，长沙迎来了世界家用电器巨头——瑞典伊莱克斯集团：伊莱克斯集团决定收购中意集团所持的40％的股份，对长沙工厂投资1．7亿美元，将把长沙生产基地建设成为全球一流的冰箱、洗衣机、灶具、抽油烟机生产基地。 伊莱克斯集团如此青睐中国，如此看好长沙，让我们不得不对这位伊莱克斯集团总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格先生产生了浓厚的兴趣，9月11日下午2：00，在伊莱克斯（长沙）公司的新品陈列室，我们采访了这位亲切的欧洲人。 记者：今天上午您和周伯华省长、谭仲池市长的会谈很成功，并签署了框架协议。谈谈对长沙的印象怎样？伊莱克斯在长沙的前景怎样？ 汉斯先生：我喜欢长沙，我真的没想到从机场到湘麓山庄只用40分钟，一路上交通非常通畅。长沙很漂亮，有很多现代化的建筑。 长沙市政府给予了我们很大的支持和帮助，在此深表感谢！早在8年前我们就有了和长沙电冰箱厂的第一次合作，8年来，我们彼此合作得很愉快。这次我们增加1．7亿美元的再投资计划，是将长沙建设成为伊莱克斯集团在中国的最重要的生产基地。产品将供应全球市场。 预计到2006年，伊莱克斯在中国市场的采购达到每年12亿美元。 伊莱克斯看好中国，有人说人的的第一印象非常准确，如果这个说法是正确的，那我可以说伊莱克斯中国机会无限。 记者：伊莱克斯解除了与南京伯乐的3年“婚约”，将在南京的冰箱、洗衣机生产线全部移师长沙，是否下一步考虑将伊莱克斯集团中国总部迁至长沙？ 汉斯先生：暂时还没有这个打算，但不排除这种可能。有很多变化是随时会发生的，只要有利于我们企业的变化我们都会考虑接受。我们必须不断创新，包括新的管理体系；新的产品；新的人才。 记者：伊莱克斯此次收购中意集团所持的40％的股份而成为独资企业，请问花了多少钱？独资有何优惠政策？合资和独资税收上有何不同？人事上将会有何调整？ 汉斯先生：我只能告诉你我们的会谈非常成功，具体价钱，Sorry。我不能告诉你。政府给予了我们很多优惠政策，包括各个方面的都有。 的确企业的性质变了，但我们不会因企业的性质变了而全部改变我们不应该改变的东西。我们会去掉不好的、阻碍企业发展的东西，而保留我们所需要的东西。我们很珍惜与同事一起相处的时光。我们希望新的优秀的人才加入到我们的队伍中来。上午我看了政府对长沙的介绍，了解到长沙有很好的教育体系，有很多非常优秀的人才，这也是我们投资长沙的一个重要因素之一。 记者：最近传言的伊莱克斯放弃低端，回归高端是否属实？ 汉斯先生：NO，NO。伊莱克斯作为世界最大的家电生产商，产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶等等。伊莱克斯不光生产高端产品，我们将推行差异化市场战略，深入研究不同细分市场上的消费者需求并提供有针对性的产品。为了保持更高的占有率，我们必须提高设计水平、研发及生产能力，以确保我们的国际领先地位。 记者：为了保持更高的占有率，伊莱克斯是否采用价格手段，通过降价来实现？ 汉斯先生：我们从不打价格战，通过降价来提高市场占有率这很容易做到。从长远来看，这种方式是非常危险的，因为我们要靠规模来引领价格，而降价使一个企业难以支撑。我们绝不能在通过提高效率获得利润的同时因为降价的缘故而失去我们所得到的。伊莱克斯不主张价格战，而靠品牌、品质取胜。 汉斯先生走了，留给我们什么？我们清楚地看到长沙对于伊莱克斯的特殊意义。8年携手，情浓如水！我们期待着伊莱克斯在中国的更大发展！ --中国空调制冷网 小新 摘自中国家电网