从雪糕空调看长虹“空气品质专家”健康发展道路

当下，不论在哪个行业，“互联网+”俨然已经成为了一个不可回避的话题，这种充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用的新经济形态，远不止于“云计算、物联网、大数据”这三个方面。业内人士认为，目前，家电行业在“互联网+”方面已经走在了其他行业的前面，而长虹电视更是以CHiQ二代为落点，向着“互联网+”的方向积极转型。 正在“互联网+”的公式引发各种遐想和行动的2015年，长虹空调却提出了另一个极具诱惑力的新概念：“健康+”，并把“健康+”上升到了品牌战略的高度。“健康+”是什么?是旧瓶装新酒还是下一个行业新常态的初生婴儿?它与“互联网+”有着什么样的关联，是简单的仿造，还是深层次的升华?我们试图从长虹近期的新品“雪糕空调”上找到答案。 “雪糕空调”是什么? “雪糕空调”是长虹2015年一个全新的新品系列，之所以取名叫“雪糕”，是因为该款空调将消费群体定位为80-90后，“雪糕”一词能让这些普遍患有“情怀癌”的消费人群回忆起童年对于雪糕的美妙记忆，让消费者产生良好的童年联想，对产品产生好感。另外，雪糕本身就是夏天必备的降暑神器，雪糕空调以“洁净的空气丝丝甜”为主要诉求，把产品主要卖点“除甲醛”享受“丝丝甜”的干净空气和雪糕的清爽甜蜜嫁接起来，一下就把产品的好处直接呈现在消费者面前：快速制冷、除甲醛、还原清新空气。 至于空调除甲醛功能的实现，可谓有多种方法，如HEPA技术、甲醛滤网，技术层出不穷。传统家庭净化空气的方法多采用普通活性炭作为原材料，不仅吸附容量小，而且易发生热脱附而造成二次环境污染。而雪糕空调采用“天然晶炭”过滤装置，是普通活性炭的1000倍，在每小时650立方米的空气循环运行下，与室内空气充分接触，能够吸附固化生活中常见的甲醛、油烟、异味等有害物质，去除率高达99%。与普通除甲醛滤网相比，具有高效、安全、彻底、实用的优势。 因此，不难看出，长虹空调的新品“雪糕”空调实际上主打的是“健康”的概念，这一点也得到了业内人士的赞同，一位家电行业资深观察者认为，雪糕空调，最突出的卖点就是洁净空气的功能，其实是长虹空调打的一张“健康牌”，是“健康+”战略在具体产品上的体现。 “健康+”是什么? 那么这个所谓的“健康+”到底是什么呢?我们知道，空调的本质，就是为用户营造干净舒爽的室内空气环境。《穹顶之下》轰动一时，空气质量问题再次备受关注，甚至已经成为全球人民关注的重点，健康+舒适、健康+智能、健康+安静等等，都是消费者对空调的诉求。 如果说“健康+”是个新概念，那么“健康”不是长虹空调的新想法。自1997年创立并从日本引进国内第一台大清快以来，长虹空调始终在研究空调与居室空气的关系，并致力于成为改善居室空气质量的“空气品质专家”。近20年来，从大清快系列、中国风系列发展到现在的雪糕空调，长虹空调在研发设计中，始终围绕空气的温度、湿度、洁净度几个维度展开，并把重点放在空气洁净度的研究上。“净芯”系列在2013年第6届中国空调产业年会上荣获“健康生活实现奖”，让长虹空调站在了行业健康研究和产业化又迈进了一步。 2015年以来，长虹空调启动“健康+”品牌战略，立足于“空气品质专家”品牌诉求，从人们日益关注的空气质量问题出发，关注居室空气健康，倡导洁净健康的生活方式，以健康的技术和健康的产品，打造“长虹健康空调”品牌形象。 “健康+”与互联网+ 提到“+”，当下大热的“互联网+”一词肯定是绕不开的，要明确地区分两者的差别，我们先来马化腾曾经的一段对互联网+的阐述：“互联网加一个传统行业，意味着什么呢?其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。” 在他看来，互联网+更多的是一种“外在资源和环境”。而“健康+”更多的是围绕着消费者对空调健康需求在产品、技术上的优化。为此，长虹空调在产品和技术层面进行了系统梳理与全新规划，在产品上，全系新品组合配备了CIFD净芯、除霾宝、CHCD甲醛克星、空气过滤网等空气净化装置，让全线产品具备消费者需求的“健康”功能。在技术上，基于原有的“净芯”技术，升级为“净芯+”科技，驱动长虹空调在空调质量检测、空气质量改善等方面实现联动与响应，让健康科技更好地服务于消费者的健康需求。 因此，“健康+”战略与互联网+并不相悖，业内人士告诉家电网：“健康+与互联网+其实是两个维度，它们可以并行不悖，实现内外互动，共同驱动长虹空调在互联网时代的市场颠覆。”