2012年我国空调市场格局或将调整预测

近日，LG空调被曝出退出中国市场，引发业内“地震”。同样，2012年6月，三星家用空调被曝退出中国市场。外资品牌空调在中国市场的发展有过辉煌的历史，韩资空调两大巨头陆续被曝退市，外资空调品牌在华现状引起人们的深思。

外资品牌空调在中国市场的发展有过辉煌的历史。据悉，从2000年到2006年，LG空调一直保持全球销量第一的地位，LG空调在中国市场上销量最高的时候年销量可达200万台，占中国市场总份额的7%至8%。但2006年后境况却急转直下，到2010年第三季度，LG空调的零售量仅占市场的0.21%，零售额占比0.32%。2012年1至6月份，LG空调在全国市场零售量仅占0.04%。

目前，民族品牌不断崛起，格力、美的、海信、志高、奥克斯等六大品牌的市场零售份额总和已经接近80%，仅剩下20%左右的市场空间，还要被二十多家空调企业来瓜分，外资空调品牌的份额自然微乎其微。原本计划以高端市场为主导的日韩空调品牌，在中国本土企业的高端化升级转型浪潮中，已经找不到规模和利润的平衡点。

在这一市场现状下，众多外资品牌将自身的目标定位为高端中央空调，期待在中央空调市场大展拳脚。面对资源输入型的通货膨胀和成本压力，房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小，紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。而与此同时，节能要求、环保规范越来越严格。此外，与普通家用空调相比，中央空调对核心技术、资金要求更高，所以欲真正立足于该领域并非易事。

2012年一季度，中央空调市场增长依然强劲，市场受业内普遍看好。在增长的同时，中央空调市场受全球经济危机、房地产调控及春节提前等因素影响，并没有延续2011年的高增长态势，增长放缓现象已经呈现，部分主机企业工厂出货相对2011年同期大幅下滑。渠道方面竞争加剧，企业不得不面临渠道出货低迷的现状。

最新出炉的行业数据显示，2012年上半年商用空调市场增长率约为15%，同比下降10个百分点，企业订单量明显不足。商用空调市场的增长不如预期，空调企业冀望商用市场弥补家用市场的愿望落空。

此前，由于家用空调市场萎缩，很多企业纷纷提出押宝商用产品保持增长的计划。格力此前曾表示将通过政府采购项目扩大商用空调的市场占有率，日本企业东芝的新型号商用空调产品也将在国内工厂投产，结束了东芝在中国长达10年的纯进口产品销售历史。然而，新出炉的数据还是给企业们泼了一盆冷水。

目前，商用空调市场的格局已经基本定型。商用空调市场品牌分为三大阵营，欧美品牌、日韩品牌、国内品牌，其中老牌欧美企业进入市场较早，市场发展较为稳定，但企业增长速度低于行业平均水平，主要原因还是被国内企业抢占了部分市场份额。国内企业，如格力、美的凭借其成本优势、渠道优势，依旧保持快速的增长趋势。业内人士表示，近年来，外资和内资市场份额此消彼长。

专家表示，在中国市场已经形成了以格力、美的、海尔、志高等为龙头领跑、其他企业奋起直追的产业格局，外资品牌仅在高端市场有一席之地。中国的空调市场是一个倒三角形的结构，高端消费比例很小。中央空调企业伴随着巨大的目标压力，市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。而本土品牌在渠道环节的精耕细作也进入了收获期，优势越来越明显，利用现有的零售渠道来推广中央空调也让外资品牌望洋兴叹，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。