“拳头”产品攻占里约奥运 细数中国制造的三宗最

提到里约奥运会，首先想到什么?充满艺术气息的足球?还是热情洋溢的桑巴女郎?而如果亲临现场就会发现，里约奥运赛场内外早已被浓浓的中国元素包围，小到吉祥物维尼修斯的玩偶，大到场馆内的美的中央空调，竟然都是“made in china”，这也难怪巴西人得出这样的结论——“中国制造无处不在，它改变了我们的生活。”

361°——醉翁之意不止在酒

如果说里约奥运期间最抢眼的中国品牌，那非361°莫属，留心收看里约奥运圣火传递会发现，与火炬手形影不离的，既不是安保护卫，也不是媒体记者，而是来自国内的体育服装品牌361°。

据了解， 361°为竞争到这一资格，接受了里约奥组委长达1年的测评。在设计环节，361°提出了“四种颜色，一个队伍”的设计理念，并巧妙融入桑巴舞、基督山、面包山等特有风华与景观，最终俘获里约奥组委的“芳心”，赢得为里约奥运会及残奥会提供整套专业运动装备的殊荣。

其实，361°搭乘奥运“顺风车”已非首次，在2012年伦敦奥运会上，孙杨夺得400米自由泳奥运金牌，随即身价大涨，而在此之前签约孙杨的361°就堪称押宝成功。在此番里约奥运会上，361°再次上演“四两拨千斤”的戏码，借助火炬传递，打响体育服装奥运营销第一枪，让361°的品牌形象随着火炬传递深入身心。

当然，企业大手笔赞助奥运会，不可能仅仅为了“眼球效应”，据知情人士透露，频频发力奥运，也折射出361°加快海外布局，增量市场可增厚收入的野心。据悉，361°从2014年开始就积极开拓海外业务，目前在美国、巴西和欧洲均设有门店。截止2015年底，361°营业收入达44.58亿元，实现净利润5.17亿元，而在这背后，日趋国际化和多样化的品牌定位功不可没。

长春客运——“润物细无声”地讲故事

人在巴西，如果想领略中国制造的“无处不在”，其实最简单的方法就是出门乘坐公共交通工具“兜几圈”。有数据统计，中国动车组已承担了里约热内卢约82%的城市轨道交通运能。而就在去年8月，中国为里约奥运会生产的最后一列EMU(电动车组)也在中国中车长客股份公司下线，截至目前，长客股份累计获得里约热内卢100列(400辆)电动车组、34列(204辆)地铁列车的订单。换句话说，不管是里约市民，还是外国游客，只要踏上里约街头，都能享受到中国制造带来的高品质服务与生活便利。

作为20年来第一个接连承办世界杯和奥运会的国家，交通系统的完善无疑是巴西政府迫切关心的重要问题。在过去很长一段时间吗，巴西人在大型制造领域“言必称欧美”，对中国制造普遍持质疑态度，正是以长客为代表的中国制造品牌打造一个又一个的工程“样板”，以品质与信誉征服了巴西客户。

远的不说，就拿出口里约热内卢的城铁电动车组和地铁为例，车体强度已达到世界最高的北美标准，同时针对巴西炎热的气候特点，车辆还采用大制冷量单元式空调机组以提高舒适性。这也难怪巴西交通部门一位官员坦言：“如果满分是10分的话，我给中国制造10分！”

美的中央空调——墙里墙外都飘香

奥运这块大蛋糕，人人都想啃上一口，然而有人赔钱赚吆喝，有人却名利双收，美的中央空调恰恰就属于后者。

此次美的中央空调100%中标奥运会官方公开招标、新建室内比赛场馆，为多达24个比赛场馆、附属设施提供中央空调设备，其中包括自行车、曲棍球、击剑、现代五项等重要比赛场馆以及IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)等。不难看出，相对于一些所谓赞助品牌的“强行露脸”，美的中央空调在奥运会上可谓责任重大，其产品的稳定性、安全性等将很大程度上影响着运动员的发挥以及观众的观赛体验。

那么，巴西为何在如此重要的环节上选择信任美的中央空调呢?据透露，外方看中的正是美的中央空调扎实的技术根底以及丰富的海外服务经验。

据介绍，由美的中央空调生产的全球首台超高效双级压缩降膜式离心机把中央空调的能效记录推高至COP7.11；而MDVX全直流变频多联机则实现LPLV(C)高达7.5，开创了中央空调能效7时代，并成功获得CQC颁发的行业第一张超高效5星节能证书。此外，超高效气浮直流变频离心机、超高效降膜式螺杆空气源热泵机组、MDVS系列全直流变频多联机等产品在技术上的突破，更令国内外同行侧目，这些无疑都成为美的中央空调进军海外市场的实力背书。

目前，美的中央空调累积为全球超过50000样板工程项目提供了世界级空气解决方案，其中包括被誉为“全球最美机场”的新加坡樟宜国际机场，阿联酋政府安居别墅，土耳其阿萨拉尔豪华度假酒店，塔吉克斯坦共和国国家图书馆，老挝万象亚欧官邸别墅区，上海世博会场馆以及巴西世界杯，欧洲青年奥运会，非洲运动会，广州亚运会等国际赛事，涵盖了酒店、地产、教育、体育、交通等多个领域。

针对巴西市场，美的中央空调早在2010年就以合资形式长驱直入，目前已占据巴西中央空调市场约四成份额。在里约奥运会之前，美的中央空调还成功服务巴西世界杯相关项目，这些都给巴西政府留下了深刻印象，因此将奥运会这样重大的工程交由美的中央空调负责，也成为水到渠成的必然选择。

值得一提的是，美的中央空调在剑指海外、阳谋奥运的同时，更将这股奥林匹克热潮导向国内市场。就在前不久，美的中央空调携手滴滴推出“百万打车券”活动，倡导与亲朋好友“回家看奥运”、“清凉看奥运”，在借力奥运的同时，更将美的家用中央空调产品巧妙融于感性诉求之中，使“奥运空调”的产品形象深入人心，形成了同时辐射国内外市场的良好局面。

纵观2016里约奥运会赛场内外，中国制造的出彩表现又何止这“三宗最”，数不清的中国品牌纷纷登上奥运舞台，有的高调抢眼，有的匆匆而过，无论如何，它们都向世人展示了中国制造的信心与决心，并与中外运动员共同组成最靓丽的一道风景线，向更快、更高、更强发起挑战。