2016上半年山东市场运营报告

2016上半年，山东中央空调市场在众多不利因素的阻碍下依旧取得了不俗的成绩。据统计，2016上半年上半年山东中央空调市场的整体容量达到21亿元。纵观上半年度山东市场，主要有几方面特征：

第一，整体市场缓慢复苏。在经历了2015年度的下滑之后，2016上半年整体市场出现了一定的复苏，但受制于宏观经济走势的不明朗，整体市场的复苏速度并没有想象中那么迅速。2016上半年，整体市场的项目数量有一定的保证，但无论是工程进度还是付款质量都不能得到很好的保证。

第二，家装市场发力明显。2016上半年，山东全省房地产开发投资2904.1亿元，增长9.4%，增速比一季度加快2.4个百分点。商品房销售面积4269.6万平方米，增长16.5%。其中，住宅销售面积3885.5万平方米，增长21.1%。6月末商品房待售面积4534.5万平方米，比3月末减少242.2万平方米。房地产零售市场的火热以及众多品牌对于家装零售渠道的布局和推广让家用中央空调产品逐渐被更多人接受。据统计，2016上半年山东家装零售市场的整体容量约为6亿元。

品牌格局

对于2016上半年山东市场各品牌的走势大致可以分为，第一季度扭亏保本经营，第二季度集中发力。不过，与往年相比，2016上半年各品牌的销售增幅遇到较大阻碍。

日立、格力、美的这三大品牌是行业中仅有的半年销量能够突破2亿元的品牌，取得这样的成绩也与三大品牌连续不断的市场推广和拓展有关。与其它品牌相比，这三大品牌对于市场投入的力度更大，工程和家装的渠道数量有良好的保证。虽然在工程配套方面的出货有所减弱，但是通过在家装零售方面的快速增长实现了整体销售的提升。

产品格局

经过众多品牌多年的推广，多联机产品的市场份额已经超过了水系统机组，成为山东市场占比最大的产品类型。日立、大金、格力、美的、海尔、东芝等品牌是山东市场的领导品牌。近几年，约克品牌、麦克维尔等、顿汉布什等水系统品牌也相继推出了变频多联机组，希望在这块市场分得一杯羹。但是，水系统机组要想推广多联机产品需要解决产品知名度、样板工程、渠道推广等方面的问题。(江南)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录