2016上半年河南市场运营报告

回顾2015年河南中央空调市场，分时间段来看，上半年整体形势不佳，但下半年各个品牌出货增长，但仍然难以挽救市场下降的结局。到2016上半年，河南中央空调市场虽然延续了2015年下半年上升的势头，中央空调市场情况出现了微增。但这不意味着品牌的日子很好过，相反，由于价格战惨烈、利润摊薄，各品牌日子依旧非常艰难。据艾肯空调制冷网统计，2016年上半年，河南中央空调市场容量约为11.5亿元， 占全国中央空调市场整体容量的3.3%。具体来看，2016年上半年河南中央空调市场呈现以下特点：

从项目数量上来看，工程项目市场数量与相比往年出现微增，项目类型来看，县级医院、学校项目类项目呈现出蓬勃的活力，总体而言，项目进度非常缓慢。

品牌格局

品牌方面，国产品牌一直是中部市场强势品牌，以格力、美的、海尔为代表的家电系品牌表现活跃，这三大品牌在2016年上半年河南市场占据了整体市场容量的一半，其中，凭借广泛的渠道网络和灵活的价格策略，美的与格力的差距进一步缩小。另外，天加、扬子、盾安、翰艺在河南市场有不俗的表现，其中天加在2016年上半年得到了郑州旅游职业学校项目、国网新乡供电公司空气源热泵节能改造项目、许昌市电子商务产业园的青睐。

欧美系品牌在2016年上半年表现平稳，其中麦克维尔与约克品牌在上半年河南市场竞争激烈，市场占比分别为5.2%与6.1%，麦克维尔在上半年实现了增长，增长点首先在于在2015年中标项目，2016上半年实现了发货，其次与水机相比，多联机项目安装简单，项目进展较快，在上半年市场中，多联机项目获得了增长，获得了漯河一专等学校的青睐。特灵直销分销两种模式开拓市场，开利通过渠道的调整，严格考核经销商质量与质量，在2016年上半年表现平稳。

产品格局

从河南2016年上半年分产品市场份额一览图可以看出，单元机与多联机在河南市场权重，与2015年全年相比，河南多联机增长7.4%，这得益于家装市场中国产品牌、日系品牌甚至是欧美品牌的贡献。放眼到全国市场，从增长率来看，单元机增幅最大，其次为多联机，这也符合家装市场带动2016年上半年整体市场增长的判断。2016年上半年河南市场单元机在2016年上半年的出货额约为3.5亿元，这主要依赖于格力、美的、海尔等国产品牌的严密渠道脉络。其他产品如离心机、螺杆机在2016年上半年市场占有率出现了下滑。除了多联机挤占了离心机一定的市场份额外，政府项目数量减少，项目出货慢等原因也影响了离心机的出货。(倩文)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录