2016上半年西北市场运营报告

随着西部大开发战略的持续推进和丝绸之路经济带的建设，西北地区的经济发展被注入了新的能量。经济的发展必然会带动不少行业的繁荣，中央空调就是其中之一。艾肯空调制冷网在上半年走访西安市场时发现， 2015年西北中央空调市场虽然受大局影响，市场也出现了些许的下滑，但其市场恢复的速度明显要比其他地区要快一些。2016上半年，西北中央空调市场总容量在11.5亿元，同比上年有一定幅度的增长。因此，面对2016年的市场，虽然目前还不能完全看出全年的走势，但业内人士基本上是比较乐观的判断。

从中央空调品牌1-6月份的签单量、实际出货量以及他们对2016年的市场布局来看，也基本印证了大多数业内人士对市场的看法。据艾肯空调制冷网了解，2016上半年，西北市场上的项目数量对比上年虽然没有很明显的增长，但也略有上扬。部分行业的项目数量尤其突出，比如医疗行业、比如与航空航天相关联的工厂项目，对比上年在数量上都有增长。此外，房地产行业也在抬头。

品牌格局

在前几年的西北市场，主流品牌和中小品牌的主攻阵地泾渭分明，主流品牌主打西安等主要的一二级市场，中小品牌则把市场资源主要集中在下面的三级市场。这两年随着主力市场竞争的加剧，不少主流品牌把阵地从一二级市场向三四级市场延伸，再加上市场发展逐步走向成熟，甲方对品牌的认知度也越来越高，因此中小品牌的生存空间被进一步挤压。

从国别上来看，以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等为代表的欧美系品牌表现平稳，大部分品牌出货额对比去年均实现了一定比例的增长。他们在西北地区的冷水机组领域仍然占据主导的市场地位，尤其在大型离心机组市场，是很多甲方和设计专家的首选。

产品格局

从产品的情况上来看，2016上半年多联机产品依然占据了西北地区最大的市场份额，这也与大型项目的减少，民用小型项目的增多以及家装零售的火爆有所关联，越来越多的多联机品牌加入竞争中，使得这一产品占比在不断的扩大。而且近几年随着收入水平的提升，消费者对于中央空调的认知度开始逐渐提高，家装零售市场得以迅速发展。同样受到民用项目占据市场主导因素的影响，单元机产品今年上半年在西北的占有率上也有所提升。

对比而言，冷水机组市场的表现就显得较为冷淡。项目尤其是大型项目的缺乏导致部分冷水机组的出货出现了一定的下滑。而工业领域项目的缩水导致溴化锂市场占有率也出现了下滑，不过相对全国大部分地区，西北地区溴化锂市场的下滑比例还算较小。(史玮)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录