转型升级 奥克斯或将发布全新战略规划

2016年07月27 10:00:02 来源:中国制冷网

中国制冷网】烈日酷暑之际,空调行业的发展更是受到关注。在刚过去的2016年上半年,中国家电产业竞争日益白热化,空调巨头之间展开了“品牌战、技术战、创新战”等一系列正面博弈。作为行业的领军品牌,奥克斯经过二十多年的厚积薄发,站在空调新时代发展的制高点,其一举一动,都已成为业界与社会的聚焦点。

日前,关于其8月新品发布的消息,已成为各界关注的一大焦点。记者通过官方渠道了解到,此次活动不仅是单一的新品发布会,奥克斯还将在这场活动上发布全新战略规划。这是继2013年战略规划发布后的再次审时度势,无论是对奥克斯,还是对整体空调行业的发展,都将产生积极的推动作用。

品质升级 奥克斯将持续打造精品

日前,已有权威消息表明,奥克斯8月初将正式发布一款凝聚中国传统与现代艺术的新品空调。这款产品传承书卷独具匠心的古典造型,同时运用广州塔(小蛮腰)现代建筑设计比例,突破业界上下直线的元素特征。据相关人员介绍,新品分为“倾城”和“倾国”两个型号,不仅延续了奥克斯空调独有的功能特点,还在这一基础上做了进一步的提升,是一款具有行业颠覆性的产品,也是奥克斯转型升级下的又一精品。

“品质是基石,创新是灵魂。”对奥克斯空调来说,任何一次的战略转型都是为了生产出更优质的空调产品。自2013年以来,奥克斯重点围绕产品品质的提升,启动的“转型升级”,在传统经典款式的基础上,率先对市场做出精准划分,推出“自由系列”、“睿系列”、“儿童空调”及“极客系列”等多款产品,以满足消费者的个性化需求。

在精品战略的背后,是奥克斯对“冠军品质”与“工匠精神”的恪守。近年来,奥克斯成功所斩获的一项项空调大奖,正是奥克斯品质不断升级的表现,也是“奥克斯品质”的一次次实践。

创新思变 迎接变频时代的到来

“变频机,定频价”,这是近来奥克斯逐渐向外界输出的一大信息点。这是否意味着,在下一步,奥克斯将以这一信息作为其核心品牌定位,向市场正式发布其战略规划?

从市场公布的数据来看,近年来,随着空调技术进一步升级和市民节能意识的提高,变频空调已经成为市场主流。奥克斯也率先察觉这一市场趋势,以全新姿态迎接变频时代的到来,持续捧出精品空调,对机型结构进行积极的转型升级。

早在今年4月份,奥克斯就在全国发起了一场“全民争购变频”促销活动,短短8小时战绩斐然,销量突破10万套。此次奥克斯首次以“全民疯抢变频”这一主题作为活动切入点,整个促销活动中变频空调占比高达90%,可以说整个活动中变频空调成为绝对主力,这样的力度在现有的空调促销活动是极其罕见的。

由此看来,“变频机 定频价”或将成为奥克斯下一战略规划,奥克斯将以经济实惠的价格推动变频机的全面普及。正如奥克斯家电集团国内营销总经理徐重所说,“真正的智能就是用户体验为核心,并非要有多前沿的技术,而是要给人们带来更舒适,更快捷,更极致的用户体验,因此奥克斯在智能研发一直都是不遗余力的”。

三年后再创变 奥克斯转型升级战略屡获佳绩

奥克斯空调成立于1994年,历经22年专业制冷技术的成长,现已发展为中国空调行业的领导品牌。日前,世界品牌实验室发布2016《中国500最具价值品牌》榜单中,奥克斯仅在家电板块,就获得了157.42亿元的品牌价值,同比增幅47%。

此外,据行业权威机构产业在线监测数据显示,奥克斯今年在空调业创造三项新纪录:电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。618期间,奥克斯全网销售额破3亿元,并轻松拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售"三冠王"。

对奥克斯来说,这已不是第一次实现“逆势增长”,也并非首次上演“营销逆袭”。自2009冷年以来,奥克斯始终保持着“逐年增长”的势头,在产品技术革命、营销创新等层面的表现可谓可圈可点,高效提升了产品力,为奥克斯在市场竞争中博得有力位置奠定雄厚基础。2013年开始,为了不断转型升级,奥克斯还持续加大了资金投入量,先后投入了8.5个亿的资金,围绕原材料、产品品质、营销创新、售后服务等一系列产业链升级,占得市场先机,一次次走在竞争对手前面。

2016年,时隔三年以后,奥克斯将再次腾飞。未来市场中,奥克斯通过自身的转型升级与产业结构调整,或将迎来新一次的发展机遇,创造另一番佳绩。


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