2016上半年河北市场运营报告

2016上半年，河北中央空调市场实现了逆市增长。尽管在第一季度的整体销量并不如人意，但是通过第二季度的加速出货，从而实现了增长。根据艾肯空调制冷网统计，2016上半年，河北中央空调市场的整体容量约为7.5亿元，同比取得10%以上的增长。

河北市场的增长主要来自于政府政策导向的落地。近几年，河北提出了打造精品河北的路线，很多基础设施项目开工建设，为中央空调提供了广阔的舞台。另一方面，河北也开始重点打造沿海经济带，从2016上半年的市场项目量来看，沧州、唐山、秦皇岛的项目数量要明显多于内陆地区。特别是唐秦地区，随着世园会的举办，会展中心、酒店、大戏院等配套设施在上半年集中交付，使得唐秦市场成为了河北最为火热的市场。而在河北南部地区，保定、石家庄依然是主力， 众多大型工程项目均在省会石家庄招标。值得一提的是，随着河北省内高速铁路的完工，拉近了城市与城市间的时间距离，目前已经有品牌将河北全省的业务重新划归石家庄办事处负责，这样可以很好的为重大项目的招投标服务。

品牌格局

河北市场是国产品牌和欧美系品牌为主导的市场，其中格力、美的和海尔三大品牌的占有率超过40%，足见国产品牌的强势。而国产品牌的强势主要依靠在家用空调领域建立的品牌拉力和渠道资源，与外资品牌相比，国产品牌的渠道网络可以下沉到三四级市场，这让外资品牌只能望其项背。以上种种使得国产品牌的销量有一定的保证。值得一提的是格力和美的两大品牌，格力在石家庄建设了生产基地，美的在邯郸建设了生产基地，所以，在很多当地的政府项目中，这两大品牌往往能够展现出更加雄厚的竞争力。

欧美系品牌方面，约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK、克莱门特等品牌都可以获得较为稳定的销量。特别是在一些重大工程中，这些品牌的主打产品更加受到设计师和甲方的认可。2016上半年，整体市场的竞争又上升了一个台阶，面对为数不对的项目，外资品牌无疑更加重视，因此也加大了价格战的可能，2016上半年各大品牌在无奈中前行。

产品格局

河北市场的产品格局呈现出与周边市场完全不同的格局，主要体现在亮点。一单元机、水系统机组占比较高，二多联机产品缓慢增长。造成这样局面的情况主要是价格以及消费理念。

据统计，离心机、螺杆机和水地源热泵机组和溴化锂机组是市场中使用率最高的产品品类，占整体市场的容量约为36%。其中离心机和螺杆机组产品每年都可以缓慢增长，但是水地源热泵和溴化锂产品在河北市场的发展受限。几年前，水地源热泵产品高速发展的时候河北是发展最快的市场之一，但是随着节能补贴审核标准的提升以及部分项目出现问题，从很大程度上影响了该产品在市场中的口碑。而溴化锂机组则需要依靠工业行业，随着钢铁、煤炭等行业的减产，对于溴化锂机组的需求也并没有以前旺盛。(江南)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录