空调销售旺季来临今夏空调能否再成爆点？

【中国制冷网】高温天气“跑步”来袭，空调再度成为各大卖场里的主角，回望2016年夏季空调市场的爆发，让不少厂商及经销商对今年的市场信心十足。事实上，从刚刚过去的五一节来看，空调销量已在稳中有升。真正的旺季到了，空调能否再度引爆家电市场?

市场：销量明显回暖，对旺季形势持乐观态度

刚刚过去的五一，空调成为白电市场的焦点，去年五一，空调的跌幅让人唏嘘，今年“翻身”的空调稳中有升。

今年一季度，来自中怡康的推总数据显示，空调零售量规模达到934.55万台，同步增长32.21%，零售额约为333.77亿元，同比增长35.73%。

对于这一市场形势，河南弘力环保科技有限公司副总经理付耀东给予肯定。付耀东说，从目前看，今年的整个空调市场较去年明显回暖，销量增长较大。受去年天气较热的影响，去年进入6月份，气温急剧攀升，空调市场一度火爆，造成货源紧张、安装不足等问题出现，很多未提前购买的消费者，为尽快用上空调，购买得匆忙，没有进行理性的品牌选择。今年，部分消费者就是考虑到这一点，担心天热时再出现类似情况，提前进行购买。此外，今年的气温较去年同期稍高，这也在一定程度上刺激了购买。

“以目前数据来看，相比去年增长约30%，这与河南房地产自然量增长，美的产品的升级，品牌影响力增强，越来越受消费者青睐等都有很大关系。”河南美的空调市场部长高中强受访时说，可以预计的是，旺季会按照这个势头持续增长。

此外，家电专业人士还补充说，近年来促销季战线的明显拉长也是一大原因，如今年后几个月的销售淡季已成为各大空调厂商争夺的关键促销点，因此大幅促进了空调内销量的增长。随着逐渐进入高温期，二季度家用空调市场还将继续保持增长。

创新：智能新品百花齐放，已想到消费者前面

中怡康数据显示，2016冷年，智能空调市场销量占比达到15.16%，实现最快增长年，据预测，到2020年智能空调占整体市场的零售份额将高达62.3%。

当智能成为空调消费的新主流时，围绕智能空调的创新也在市场上迎来百花齐放的局面。

对于技术创新，付耀东首先说到高能效问题，今年的空调产品，格力更多趋向于高能效变频技术，如一级、二级能效产品，节能上超过以往产品;其次是舒适度，舒适度更好，并增加一些良好的辅助功能，如杀菌、换新风等;再一个是智能化更强，例如WIFI控制等，这都能方便操作、经济化，让空调合理运行。

事实上，新品投入市场后的反应也非常明显。比如格力推出的一款润典挂机，能效达到一级，在今年批量投入市场后，顿时成为主打产品。此外，刚推向市场的格力领御系列产品，搭载声控技术，可进行语音控制指令，同样很受关注。

高中强也以美的智能王柜机系列介绍创新技术，该产品独特的“天使眼”能够通过手势进行常规设置，它可以根据人的距离远近等自动调整送风，实现风随人动。还能根据人体最舒适的温度智能管控室温，当你还在梦中，它就已悄悄调节温度;当你即将到家，空调已事先制冷，同时智能安防功能还能让用户通过手机来操纵空调，实时录像，观察家中情况。同时，还能掌握一家人使用空调的习惯，然后根据习惯来自我调节，堪称智能家居时代的“全能私人管家”。

除格力与美的外，大河报记者注意到，其他一些品牌均有智能化新品出现。比如，生活小管家海尔净铂智能自清洁空调，可远程操控，并设定运行出风、温度、制冷制热等模式。更可联动智能门锁、智能灯等硬件，一进家门不再是漆黑冰冷;睡觉时也可设置睡眠模式，联动卧室智能硬件，自动关灯并设置最佳入眠温度。

用空调来解决用户上网痛点的TCL，推出WiFi加强王空调，不需要单独购买WiFi加强器，就解决了房间WiFi信号不强而影响上网的问题。

特点：均价有提高，“更新换代”成消费动力

说到今年空调市场的特点，几位业内人士不约而同说出了“价位提高”“产品升级”等。

高中强说，如今的原材料涨价，空调市场竞争日益增强，价格水位自然呈上升趋势。但可喜的是，厂家更注重产品的升级研发，消费者越来越重视大品牌与品质，这都对扭转空调形势有很大的利好作用。

大河报记者走访市场发现，如今很大一部分消费者购置空调，属于“更新换代”。一来，使用多年的空调，能力无法满足高温天气的使用需求;二来，随着雾霾等环境问题凸显，更多的消费者希望能够买一台健康空调来保护家人。因此，很自然地想更换升级的新品。

“从消费结构看，消费者确实更加倾向于节能、变频等新品。原因与购买者以刚需为主有很大关系，比如此前购买定频空调的消费者，随着消费能力的升级，希望更换产品升级的变频及舒适度较高的新品。”付耀东说，从产品结构上看，今年空调的平均价位确实有所提高，但其背后并不是说每个空调单价的提高，而是说随着技术成本的降低，高端机价位下调，原来的高端产品逐渐降为中档产品，而这些产品在消费者中更加普及。举例说明，一些原本想购买低端机的消费者，看到高端机售价降为中端机水平后，感觉有能力去购买这一机型，升级了自己原想购买的产品，这无形中就拉动了平均单价。

以格力推出的i铂3匹柜机为例，在去年时还属于高端机，但今年的价位下降约15%，使一些中档消费群体现有能力去购买，因此普及率越来越高。

趋势：不局限于温度调节，变为家庭智能中心

仁者见仁，智者见智，说到未来空调的发展，有人说智能化会更超前，有人说创新升级，还有人说更省电……这或许都是未来的大趋势，然而，无论是创新还是升级，未来的空调会更倾向于向哪些方面靠拢呢?

付耀东认为，空调新品再怎么发展，仍然离不开能效比与舒适度，这两点最为重要。可以说，节能产品仍是未来的趋势，同时，更接近于人体自然感应的技术更是发展的重中之重。

“伴随居民生活水平的提高，智能化、个性化、人性化、健康化及舒适度等都是消费者关注的重点，比如说人机对话，就是一个发展趋势。”高中强说。

事实上，从目前不断出新的空调产品看，未来的空调产品已不再局限于温度的调节，而转变为家庭健康智能的控制中心。“中国空调产业会很快进入全面智能化时代。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计，今后几年，国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程，创新与产业融合将会成为技术和应用焦点，资源共享、平台共享、服务互联网化等将会改变传统供应链结构和售前、销售与售后服务模式，智能空调产业的整体技术水平会有更加明显的提升。

疑问：空调库存量已破警戒线?市场风险大?

大河报记者发现，最近，一些媒体报道说，今年空调的库存量已突破警戒线，到5月底预计会攀升到4300～4500万台的高位，大大高出同期库存水平，或对今年的空调市场造成较大风险。

对于此说法，付耀东给予否定，他表示，今年的库存量不仅不大，相对前几年还略低，并不存在高库存的说法。现在最担心的是库存量不够多，因马上进入酷暑天，每年的6、7、8月份又是河南的销售高峰期，如果出现类似于去年一窝蜂购买的现象，厂家备足货源就显得格外重要。因此还是提醒消费者，如果购买空调最好提前下手。

随着空调销售旺季的来临，中怡康研究机构品牌中心总经理左延鹊认为，4000多万台的空调库存有望得到释放。空调的合理库存在4000万套是没有任何风险的。2016年库存是4200万套，但是去年旺季空调的下游分销没有真正启动，而从今年3月到5月的情况来看，基本可以判断2017年冷年(2016年8月～2017年7月)空调市场销售将实现增长。“今年5、6、7月空调旺季热销的可能性很大，所以4000万套的库存会在未来3个月内进一步释放。”左延鹊表示。