家用空调市场开始预热 成本上涨推动价格普涨
【中国制冷网】虽然距离“五·一”小长假还有近10天，但是作为每年空调促销最火热的时机，各大商家、厂家已经纷纷开始预热活动。不过由于原材料价格的影响，今年空调普遍上涨。业内人士表示，空调行业竞争已经由价格战改为技术和服务升级。
“五·一”促销开始预热
记者在苏宁易购看到，苏宁易购-电器城频道已经开展了“5·1提前购”活动，“满1000-100”以及多个门槛的优惠券发放已经开始。其中，空调促销活动最多可以优惠1000元。
而京东则推出了“五一提前抢”预热活动。消费者可以提前领取现金抵用券、分期免息券等多种形式的优惠券，以及“0元预约、以旧换新”等活动。让消费者在节日没到前就能买到优惠价格的空调，并错开安装的高峰期，提前安装到户。此外，还联合多个品牌推出特价机，参加特价抢购活动。
除了大型电器销售商，很多空调品牌也开展了自己的促销活动。以国产空调品牌奥克斯为例，其在4月初便开始了预热活动。公司在各大连锁卖场、传统渠道等推出了主题为“倾国倾城‘娜’么美，一级变频‘价’给你”的五一大促活动。
事实上，由于气温在清明后便开始逐级攀升，很多消费者在五一促销前便开始物色合适的空调。“最近气温升的实在太快了。到了五一买的人多了，安装也要排队，现在有活动就早点下手吧，反正有30天价格保证，不会多花多少钱的。”消费者林女士告诉记者，因为考虑到家电保修期，所以房子装修好了，但是入住前一直没买空调。自己这几天一直在看，看到苏宁有特价活动，便爽快下单。
空调销售量价齐升
不过，虽然各大厂商都拿出来促销方案，也有消费者发现空调产品在悄悄涨价。
有卖场工作人员表示，从去年年底开始，美的、TCL、长虹等多个品牌已经陆续下发涨价通知书。美的空调称，“受原材料上涨压力，结合总部要求和市场竞争需求，计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润。”
除了美的空调发布涨价通知，一台空调价格上涨50-200元不等外，志高空调明确每台空调价格上调2%，今年1月再上涨2%。长虹空调自3月26日起，根据不同机型涨价幅度在10%至20%之间，也就是每台机器上涨约为400至2000元。月兔空调从2017年4月1起，不同的机型涨价幅度控制在8%至12%。
不过，价格的普涨并未影响消费者的购买热情。根据研究报告，今年3月期间，空调整体销售1484.9万台,同比上升24.9%。一线龙头企业增速均表现出色,格力、海尔分别增长43.3%、44.6%，美的增速略低，为13.8%。二线龙头企业海信科龙增长55.7%。其中内销行业整体增速39.7%，格力、海尔、海信分别增长68.7%、50.9%、49.8%。二线品牌以奥克斯、海信科龙表现突出，海信科龙、奥克斯、TCL增速分别为54.9%、68.9%和16.0%。
原料上涨是主因
对于涨价原因，各个厂家均表示，主要是原材料价格上造成。去年下半年以来，空调的大宗材料价格持续上涨，主要原材料铜价上涨40%、钢材涨200%以上，塑料、铝材等涨价30%以上，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。
此外，进入五月，各地气温的攀升也使得空调需求加大，从另一个侧面也推涨了空调价格。此外，调查显示，虽然目前家庭的空调占有率已经很高，但很多家庭的空调年限已经超过了五年。而对于更换空调，大部分消费者仍为改善性需求，有38%的消费者选择在老旧空调发生故障后，不进行维修而是直接更换，另外有超过三成的消费者表示装修新房后，会添置空调产品。随着生活水平的提高，越来越多的消费者家中从原来的客厅、卧室安置空调，选择在餐厅、书房等起居环境中安装空调产品。因此，空调的需求一直在持续增长。
中怡康白电事业部研究经理王宏吉在接受媒体采访时表示，这轮涨价，企业是不得不涨。原材料价格大幅度上涨，如果不涨价，将直接影响经营利润，甚至会影响后续研发生产。大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨，以及其他成本，都让家电生产企业无法承受。
事实上，由于早几年空调厂商忙于打价格战，难免会影响到技术和品质的升级。奥维云网研究院院长张彦斌表示：空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动，近几个月，石油的价格在涨，而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面，空调整体的经营环境发生变化，企业意识到不能老打价格战，所以借原材料涨价，企业也对空调重新核算成本，重新定价。
张彦斌认为，目前来看，虽然商品价格还处于上升趋势，并且销量没有受到价格上升的影响出现下降，但是否能够保持还需要在今后一段时间里持续观察。
节前购买不吃亏
数据显示，消费者对价格战的敏感性在减弱，促销效果越来越不明显。有家电卖场负责人表示，去年第一季度和第四季度，空调市场均进行了大规模的促销，第一季度空调市场零售量规模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可见低价促销作用并不明显。对于消费者而言，应更加注重产品价值，实现从舒适性到享受型的过渡。这两年，由于政策环境的变化、上游原材料价格上涨等因素，空调价格战已不再是营销的主要手段，进入智能时代，传统的价格战可能会越行越远。
业内人士认为，五一前，各个空调企业的产品会在渠道、终端实现大面积覆盖，“让渠道灌满水”之前，消费者或许还能捡到便宜，5月份以后，需求增加，空调可能还有一波涨价潮。
因此，对于到底是节前购买还是等过节时期看看商家活动再购买，有销售人员表示，“每年的五一前购买空调是比较划算的。因为在这期间销售的空调主要还是去年的库存，所以部分机型的价格还维持在去年的水平，不过随着库存的清空，新一轮到货的空调价格自然会有所上涨。”
