2016上半年安徽市场运营报告

2016上半年，安徽中央空调市场容量达到13.5亿元，占据整个华东地区市场容量的10.1%，其中家装零售的市场容量为2.5亿元，占比达18.5%。

从2016年上半年安徽市场的经济环境来看，安徽省生产总值11028.5亿元，比去年同期增长8.6%，安徽经济运行保持总体平稳、稳中有进、结构优化的态势。同时，上半年全省在建亿元以上重点项目完成投资占年度计划的58.5%。其中，续建项目2770个，完成投资4352.4亿元，新开工项目1605个，完成投资1556.5亿元，分别占年度计划的79.2%和43.4%；竣工项目346个，占年度计划的37%。2016年上半年，安徽商业项目开业速度逐渐放缓，相比华东地区其他城市，开业项目只能算少数。相关数据显示，安徽上半年开业的商业项目仅4个，与去年同期相比有所减少。此外，从安徽地区的房地产市场发展情况来看，呈现两极分化，省会合肥市成交均价飙涨，库存消减迅速，市场在售房源稀缺，而其余地市成交虽有不同涨幅，但是库存依旧高企，去化压力仍然较大。

品牌格局

从2016年上半年安徽地区分品牌市场占有率可以看出，格力和美的是安徽中央空调市场的两大赢家，市场占有率分别为25.9%、22.2%，渠道资源是这两大国产品牌最大的优势，加上工厂大本营的资源倾斜，在安徽市场一直发展得如鱼得水，尤其在国产品牌技术实力提升后也得到了市场越来越多的认可。其次是大金和海信日立位列第三，占据5.9%的市场份额，大金在安徽市场上的发展略显乏力，但是家装零售市场依然一枝独秀，海信日立在安徽市场上增长迅速，工装家装齐发力。传统的水系统机组品牌约克、开利、特灵、麦克维尔整体市场占有率与往年同期相比有所下滑，但这几大品牌依然是大型项目的首选，其中麦克维尔是占比最高的水系统品牌，达4.4%，市场策略相较于其它三大品牌也较为灵活，值得一提的是，2016年上半年，水机品牌在价格方面的厮杀也尤其激烈。

产品格局

从产品格局来看，多联机以33.3%的市场占有率位列安徽中央空调市场的第一类别产品，多联机近年来一直市场上炙手可热的产品，但是和往年同期相比市场占有率也有所下滑，主要由于项目市场的不景气导致，家装零售市场还是在增长中。代表品牌仍以日系品牌和格力、美的为主。单元机以29.6%的市场占有率位居多联机之后，主要以格力、美的、海尔等国产品牌为主。离心机和螺杆机的市场占有率分别为5.9%、7.4%，品牌代表依然是约克、开利、特灵、麦克维尔。(从容)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录