您的新品发布会走心了吗?

新品发布，这是企业最常见的营销活动之一。一场好的新品发布会，不光要有足够强的硬货(新品)，还要有诸多台前幕后的软实力与之相配。这就好比，一道鲜美的清蒸鲈鱼永远离不开青葱香菜搭配、离不开精美的餐具盛装、离不开优雅高档的享用环境一样。

一场走心的发布会，不仅会让现场参与的人深受打动，而且还会通过现代的传播手段以地震波的形式向外围传递，让外围的人受到感染。我们很难、也并无能力告诉读者，一场“走心”的新品发布会到底具体该怎样做。但结合着数年来参与的诸多场活动来看，仍然有一些想法和建议要跟读者汇报。

一场走心的新品发布，一定是主题鲜明的。这里面有两个意思。第一，现实中，常有企业将新品发布和经销商大会、战略发布大会揉在一起，并设立诸多繁琐的环节。一天活动下来，有的甚至多达十五六个流程，参与者在一天的忙碌之后，往往连新品的名称都记不住，对企业而言，人请了、钱花了，亏也大了。第二个层面上来说，有些活动主题很鲜明，就是推新品。但这个新品从头到脚都是新的，“新得没有了特征”，缺乏鲜明扼要的、一下让人记得住的元素。正如武术的精髓一样，一场走心的发布会，应该是集中全部的力量、向集中的点爆发，以达成最大的杀伤力。

一场走心的发布会，还需要较为别致的规格。这里的规格不是你请了多少明星大腕和政界显要来站台，而是需要有与新品发布相符合的参会对象。走时尚科技风还是古朴工匠风，新品是高性价比定位还是高端或轻奢或奢侈定位，都对应着不同的参会对象。这里甚至包括发布会之前的邀约函制作，都体现出一个产品发布会的规格。

同时，一场走心的发布会，还需要周到热情的后勤工作。动辄上百人的参会规模，百人百需，衣食住行都需考虑。对某一次发布会而言，只要是被邀约参会，无论他是显要还是经销商都是贵宾，过度厚此薄彼极不可取，也极有可能会给发布会带来负能量。唯一的做法是，认真斟酌你的邀约名单，切勿做超出自己接待能力范围内的事。

特别还需要注意的是，一场能够入心的发布会，完备的会议资料必不可少。领导发言稿是否言简意赅、给媒体的图文资料(新品性能介绍、新品研发历程的介绍、不同角度的通稿、公司介绍等等)是否齐全且够档次。最重要的事情最后说，作为新品发布会的主角，新品的实力到底是否足够撑得起一场发布会?为了发布而发布，却拿不出震撼级的、走心的东西出来，这样的发布会其实最适合的评价就四个字：不开也罢。(蔡锦橙)