2016上半年东北市场运营报告

在全国区域的几大板块中，东北区域的经济一直是垫底的，中央空调市场也一直不温不火。据统计，2016年上半年，东北中央空调市场容量达到10亿元，其中家装零售占据了20%的市场份额。

从上半年经济运行情况来看，东北地区主要经济指标逐步趋稳，地区生产总值同比增长2.2%，较一季度提高0.3个百分点，工业增速降幅较一季度收窄1个百分点。分省份看，吉林企稳态势相对明显，地区生产总值增速为6.7%，与全国平均水平持平，主要经济指标趋近合理区间。辽宁、黑龙江地区生产总值增速均较一季度有所提高。从项目运行情况来看，大项目数量并不多，以商业项目为例，上半年仅4个商业项目开业，其中有一个还是重装升级开业，省会城市沈阳以及经济支柱城市大连1个开业项目也没有。固定资产投资情况上半年东北地区下滑幅度达31.9%，大部分项目进度迟缓。

品牌格局

从品牌格局来看，2016年上半年东北区域市场占有率最高的两大品牌分别是美的和格力，国产品牌在东北市场的优势被进一步放大。大金、海信日立、麦克维尔在东北市场平分秋色，还有几大水系统代表品牌增长乏力。

美的在东北中央空调市场上的占有率达15%，格力市场占有率达13%。近年来通过不断耕耘，渠道优势是其它品牌难以比拟的，加上性价比是当地市场上较为看重的因素，因此国产品牌深受东北市场青睐。海尔在东北市场表现也较为活跃，市场占有率达到6%。

水系统品牌代表约克品牌、开利、特灵、麦克维尔整体市场占有率达22.5%，与往年同期相比保持持平，其中麦克维尔市场占有率最高，凭借着活跃的市场策略，齐全的产品线在东北市场树立了一系列样板工程，市场根基较深。还有一些品牌顿汉布什、EK等在东北市场也有一定生存空间。

产品格局

从产品格局来看，多联机以30%的市场占有率依然成为东北市场占有率最高的产品，但是和往年同期相比有所下滑，公建项目市场的萎靡一定程度上拖累了整个多联机市场，家装零售增速和其他区域相比也较为迟缓。多联机市场的代表品牌荏苒一日系阵营为主，国产品牌也表现活跃，部分水系统品牌已经进驻到多联机领域，仍在市场耕耘中，竞争也是较为激烈。

单元机以13%的市场份额位居市场第二位，和往年同期相比单元机的市场份额有所提升，代表品牌一国产品牌为主，格力、美的、海尔几乎垄断了单元机市场。(从容)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录