2016上半年湖北市场运营报告

在经历了2015年市场的小幅下滑后，湖北中央空调市场在2016上半年稍有恢复，与全国市场一样，尽管部分企业上半年的业绩不是很理想，但湖北地区中央空调市场整体在今年上半年也有小幅度的增长，根据艾肯空调制冷网的统计，2016上半年，所有品牌在湖北地区的出货总额达到11亿元左右。

如前所言，市场整体获得小幅增长，但并不意味着所有的企业均享受到了这波市场增长的“红利”。受整体宏观经济影响，2016上半年湖北市场上大型项目数量减少，这给大型冷水机组的出货带来了一定的影响。因此，以大型冷水机组为主导的品牌在2016上半年的销售增长停滞甚至出现了负增长。

2016上半年，二级市场表现较为活跃，为不少品牌的出货提供了很好的助力。与其他省份不一样，湖北市场上，省会武汉一直占据了较大的比重。但这两年随着各大品牌对二级市场的开发，省会城市武汉已不是中央空调一枝独秀的市场，周边二三级市场诸如宜昌、襄阳、荆州、黄冈等地也呈现出较大的市场潜力。无论是以约克品牌、开利、麦克维尔、特灵为代表的外资品牌，美的、格力、海尔为代表的国产品牌，还是大金、海信日立等为代表的日系品牌都加大了对于二三级市场的渠道开发力度。究其原因，省会城市的品牌竞争更为激烈，加之今年的整体项目数量较之往年没有明显的增长，各品牌在省会城市无法保证获得更大的销量。反观二三级市场，医院改造、酒店、商业综合体等项目数量呈现上升的趋势，给予各大品牌市场增长的空间。虽然在体量方面与武汉相比还存在一定的差异，但是二三级市场的中央空调项目数量的上升趋势给市场释放出了积极的信号。

品牌格局

2016年上半年湖北省中央空调市场主要集中在约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、大金、海信日立、美的、格力、海尔、东芝、天加等品牌上，其市场占有率达到79.1%。不过从出货情况来看，这十一大品牌种并不是所有的品牌同比2015年上半年都实现了增长。

分国别来看，欧美系品牌也就是传统的四大外资品牌在今年上半年的出货基本均是负增长，这主要是因为受整体环境影响，湖北地区大型项目减少，给大型冷水机组的出货带来了一定阻碍。不过从出货额上来看，目前这四大外资品牌依然占据了冷水机组市场主导的地位。

日系品牌表现较为突出，依然是多联机领域的佼佼者。日立超越大金占据湖北地区多联机行业第一的宝座，这其中家装零售业务的增长功不可没且这两年家装比例还有继续扩大的趋势，当然，在工程项目市场，海信日立也有很强的市场竞争力。大金作为湖北多联机市场上的王者，尽管目前在销售额上被日立超越，但在湖北市场上依然有较强的品牌影响力，尤其是家装零售领域。东芝作为多联机另一强势品牌，今年上半年在湖北市场上表现也相对活跃，并在武汉建立了TCS旗舰展示中心。其它日系品牌中，三菱重工和富士通将军也均在今年上半年加大了家装市场开拓的力度，其目的就是想在这块快速增长的市场上占据自己的一席之地。

产品格局

2016上半年湖北中央空调整体产品格局没有发生较大的变化，综合来看，依然是多联机和单元机组表现抢眼，冷水机组表现相对较弱。

由于大型项目数量不多，因此大型冷水机组的出货受到影响。离心机和螺杆机的市场占有率均受到波及。(史玮)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录