美的荣获“家用中央空调市场领军品牌”

8月26日，由中国家电网主办，中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部指导的“2016-2017年空调行业高峰论坛”在北京召开。会上，近百名行业领导、制造专家、营销精英、媒体记者齐聚一堂，并对2016年度行业表现突出的品牌及产品进行了表彰。其中，美的中央空调荣获“家用中央空调市场领军品牌”。

据了解，“空调行业高峰论坛”是国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网、中国家用电器协会举办，旨在对本年度的家用空调市场情况进行梳理、盘点。同时邀请行业协会领导、业内资深专家、主流制造商、核心渠道商及主流媒体，就空调行业的热点、焦点话题进行纵、横向探讨，并就下一年度家用空调行业走向、企业发展、消费趋势探明路径，其权威性、重要性堪称空调行业风向标。

在论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2015冷年受有效需求不足，产能过剩，库存压力加大的影响，销量同比减少5.40%，销售额同比减少10.50%。为此，许多企业都在做一些探索和创新，比如互联网定制、1+3等，尝试寄希望于个性化营销、精确营销等方式来提振销售市场。

而说到营销，美的中央空调奥运营销在里约和国内都玩出了新花样。奥运期间，美的中央空调作为中国制造的代表服务里约奥运场馆的故事，接连在央视《环球财经连线》《相约里约》等栏目中播出，引发了消费者和行业的广泛关注。而在中国经济下行、市场压力巨大的情况下，美的中央空调在国内零售市场却迎来了双线飘红。

数据显示，奥运期间，全国零售市场销售额与去年同期对比增长超过50%。而在工程市场上，美的中央空调通过强化奥运工程品质宣传，已拿下包括深圳地铁、重庆地铁等多个超过亿元的工程单。整个2016年上半年，美的中央空调的市场占有率达19.43%，位居行业第一。

除了营销给力，产品性能的提升也给消费者留下了深刻印象。以美的家用中央空调TR系列为例，该产品搭载了同样应用于巴西里约奥运会专用产品上的双转子直流变频压缩机、精确冷媒控制技术、节能换热技术等先进科技，具有使用寿命长、送风效率高、运行噪音低、高效节能等优点，极大提升了用户的生活品质，也成为现代家装的画龙点睛之笔。

营销策略与产品性能的双发力，美的中央空调在奥运会上的光辉也照亮了国内市场。而此次高峰论坛，美的中央空调荣获“家用中央空调市场领军品牌”既是实力得到见证的荣耀，也是市场和行业的肯定与鼓励。