2016上半年山西(含内蒙)市场运营报告

2016年上半年山西省生产总值5714亿元，按可比价格计算，同比增长3.4%，低于全国增长速度。由于经济下行压力大，煤炭产业产能过剩，煤炭价格低迷，煤炭作为主导产业的山西经济发展自然面临严峻考验。这一低迷的经济形势影响了中央空调行业的发展，据艾肯空调制冷网统计，2016上半年山西(含内蒙)中央空调出货额为5亿元，与2015年上半年出货额持平，视角放到全国市场，在全国市场整体增长近10%的情况下，山西市场保持稳定，其实“持平即意味着市场出货额下降”。

“一煤独大”的山西市场在近年来整体经济形势不容乐观，煤炭产业作为山西支柱产业，结构单一，质量效益不高；生态环境脆弱，科技创新力不强，对外开放水平较低，安全生产形式依然严峻；城乡区域发展不平衡，社会事业欠账较多。这一经济背景落脚到中央空调行业反映为资金短缺，项目甲方付款方式不好、价格战激烈，各品牌在招投标过程中将价格放得非常低，低价、底价中标现象非常严重。然而，在市场一片低迷之景中依然有中央空调人兴奋的亮点——医院、学校项目。

品牌格局

山西(含内蒙)市场中，国产品牌的强势地位由来已久，其中以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在2016年上半年出货额为41%，其中美的占据市场第一的位置，在上半年实现了出货增长，收获了太原市第二人民医院、运城中医院、太原中医院等项目甲方的信赖，并在楼盘配套方面发力较猛。格力以其渠道的优势在山西(含内蒙)市场拥有强大的市场话语权。天加作为冷水机组代表，市场份额相对稳定，除以上提到的品牌外，海尔、奥克斯、志高、TCL等国产品牌在单元机方面有较好表现。

日系品牌中，大金由于经销商网络松动在2016上半年市场出货额出现了下滑，前文提到，零售市场的不景气，使得零售市场非常强势的日系品牌在山西市场市场占比并不高，但即便如此，日立、东芝、三菱电机、三菱重工等日系品牌在该市场依然非常活跃。

产品格局

历史总是惊人的相似，2016年各产品在晋蒙市场市场占比与2015年几乎一致，基本变化在于溴化锂的市场占比由之前10%上升到12%，但单从这一数据来看，并不能证明溴化锂在两省市场份额增加，由煤主导的山西市场，随着两地工业项目的大幅缩减，溴化锂产品的可应用范围也进一步缩小。以远大、荏原、双良等为主的品牌在其他市场也渐渐将市场重心放在了离心机、模块机等领域，而与其他区域相比，溴化锂在山西市场有着庞大的市场根基。

模块机是数据与2015年上半年市场情况不同的另外一类产品，由于某些品牌在上半年去库存任务繁重，经销商库存压力减少，但同时也意味着工厂出货量降低，所以按照艾肯空调制冷网统计工厂出货额，2016年上半年晋蒙两省模块机为0.3亿元。倩文)

了解报告详情，请点击：艾肯2016年上半年市场报告：山西(含内蒙)市场

附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录