2016上半年山西(含内蒙)市场运营报告
2016年上半年山西省生产总值5714亿元,按可比价格计算,同比增长3.4%,低于全国增长速度。由于经济下行压力大,煤炭产业产能过剩,煤炭价格低迷,煤炭作为主导产业的山西经济发展自然面临严峻考验。这一低迷的经济形势影响了中央空调行业的发展,据艾肯空调制冷网统计,2016上半年山西(含内蒙)中央空调出货额为5亿元,与2015年上半年出货额持平,视角放到全国市场,在全国市场整体增长近10%的情况下,山西市场保持稳定,其实“持平即意味着市场出货额下降”。
“一煤独大”的山西市场在近年来整体经济形势不容乐观,煤炭产业作为山西支柱产业,结构单一,质量效益不高;生态环境脆弱,科技创新力不强,对外开放水平较低,安全生产形式依然严峻;城乡区域发展不平衡,社会事业欠账较多。这一经济背景落脚到中央空调行业反映为资金短缺,项目甲方付款方式不好、价格战激烈,各品牌在招投标过程中将价格放得非常低,低价、底价中标现象非常严重。然而,在市场一片低迷之景中依然有中央空调人兴奋的亮点——医院、学校项目。
品牌格局
山西(含内蒙)市场中,国产品牌的强势地位由来已久,其中以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在2016年上半年出货额为41%,其中美的占据市场第一的位置,在上半年实现了出货增长,收获了太原市第二人民医院、运城中医院、太原中医院等项目甲方的信赖,并在楼盘配套方面发力较猛。格力以其渠道的优势在山西(含内蒙)市场拥有强大的市场话语权。天加作为冷水机组代表,市场份额相对稳定,除以上提到的品牌外,海尔、奥克斯、志高、TCL等国产品牌在单元机方面有较好表现。
日系品牌中,大金由于经销商网络松动在2016上半年市场出货额出现了下滑,前文提到,零售市场的不景气,使得零售市场非常强势的日系品牌在山西市场市场占比并不高,但即便如此,日立、东芝、三菱电机、三菱重工等日系品牌在该市场依然非常活跃。
产品格局
历史总是惊人的相似,2016年各产品在晋蒙市场市场占比与2015年几乎一致,基本变化在于溴化锂的市场占比由之前10%上升到12%,但单从这一数据来看,并不能证明溴化锂在两省市场份额增加,由煤主导的山西市场,随着两地工业项目的大幅缩减,溴化锂产品的可应用范围也进一步缩小。以远大、荏原、双良等为主的品牌在其他市场也渐渐将市场重心放在了离心机、模块机等领域,而与其他区域相比,溴化锂在山西市场有着庞大的市场根基。
模块机是数据与2015年上半年市场情况不同的另外一类产品,由于某些品牌在上半年去库存任务繁重,经销商库存压力减少,但同时也意味着工厂出货量降低,所以按照艾肯空调制冷网统计工厂出货额,2016年上半年晋蒙两省模块机为0.3亿元。倩文)
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附件:2016年上半年中国中央空调市场报告目录