2016上半年广西市场运营报告

2016年上半年，广西生产总值7311.64亿元，按可比价格计算，同比增长7.2%，总的来说，上半年，广西经济保持了总体平稳、稳中有进的发展态势，为完成全年经济目标奠定了较好基础。但也要看到，国内外环境依然复杂严峻，经济运行中不确定因素依然很多，与经济息息相关的中央空调行业在2016年上半年广西中央空调市场完成出货5.5亿元，市场并未出现大的亮点。

纵观整体市场，特点如下：

1、上半年广西市场出现下滑，在全国市场整体出现增长的情况下，广西中央空调市场出现了一些下滑，虽然大型工装项目开始调整加速，数量相较去年增多，但项目进程较慢是全国工装市场主旋律，项目数量增多并没有给2016年上半年的出货量带来提升。而广西民间资金收紧，中小型项目数量减少，双方面因素导致2016年上半年市场出货额出现下滑。

2、资金问题导致中央空调价格战竞争明显，这一特点在2016年上半年的广西市场表现尤为突出，低价中标、底价中标的现象时常发生。

品牌格局

2016年上半年，市场活跃度较高的品牌主要是约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、大金、海信日立、东芝、格力、美的、海尔、天加等品牌，这些品牌占据了近80%的市场份额，与上年度相比，广西市场品牌集中度进一步提升。

从各品牌出货额看，国产品牌格力、美的出货额相当，并列广西市场第一位，两者的强势产品在于单元机与多联机两类产品，另外，国产品牌冷水机组产品凭借较高性价比在市场上也屡受甲方青睐。其他国产品牌奥克斯、TCL等主要在风管机方面依靠渠道的优势占据一定市场份额。

大金依然稳坐日系品牌第一的宝座，虽然近些年日系品牌在国内市场发展迅猛，但日立作为后起之秀，在近年增长明显，其他如东芝、三菱重工、三菱电机等日系品牌在市场上有一定活跃度，但市场占比仍然不高，这与广西市场整体经济环境有关。

产品格局

从2016年上半年产品格局图可以看出，溴化锂在广西区域出货量出现了严重萎缩，市场几乎没有溴化锂产品的声音，与此同命运的还有水地源热泵产品，据艾肯空调制冷网统计，2016年上半年水地源热泵产品出货额仅为0.2亿元。除了由于全国范围内水地源产品出现下滑以外，主要源头在于广西地质限制了水地源产品应用。

多联机在广西市场占有率遥遥领先，占据了近三分之一的市场份额，这得益于大金、日立、东芝等日系品牌及美的、格力、海尔等国产品牌的市场推广。单元机在2016年上半年出货额为0.8亿元，一方面价格优势非常明显，另一方面国产品牌广阔的渠道给了单元机生长的空间。(倩文)

了解报告详情，请点击：艾肯2016年上半年市场报告：广西市场

附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录