5月旺季需求未现 热水器市场或变脸

数据显示，2016年5月份，热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%；整体零售额环比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，环比下滑最为明显的是日渐饱和的一级市场，零售量和零售额的降幅分别为12.45%和13.75%。

从同比来看，仅有基数低、占比小的四级市场受经济大环境变动的影响较小，依然出现了明显的同比增长，零售量和零售额的增幅分别为11.54%和10.64%。截止到2016年5月份，热水器产品在四级市场的零售量累计占比仅4.79%，未来仍有着较大的增长空间。而零售额增幅不及零售量增幅，一定程度上说明了四级市场的热水器价格依然走低。

当月，国产热水器品牌继续占据竞争优势，零售量占比环比提升了3.18个百分点，达到65.56%；零售额占比也环比提升了3.17个百分点，达到52.23%。同比来看，这两项零售占比也分别有2.09%和0.98%的提升。

其中，表现最为突出的品牌是美的，零售量占比环比提升了1.24个百分点至16.45%；零售额占比环比提升了1.08个百分点至11.82%。从前5月的本年累计数据上看，美的热水器的增长优势也最为明显，两项零售占比分别有1.65%和1.26%的同比提升。

此长彼消的是，以A.O。史密斯、林内、能率、阿里斯顿等在内的外资品牌，在当月的零售占比均出现了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯顿的同比降幅最大，本年累计的两项零售占比分别下滑了1.09%和1.11%，市场空间受到进一步挤压。

细分到产品品类上看，当月，储水式电热水器的零售份额呈现持续下滑的态势。两项数据占比分别环比下滑了2.17%和1.95%；同比也有2.05%和3.50%的下滑。截止到2016年5月份，尽管储水式电热水器的零售量占比（58.34%）明显高于燃气热水器的38.72%，但零售额占比（48.01%）已经被燃气热水器（48.68%）反超。未来，随着城镇化的推进、天然气管道的普及，燃气热水器的市场份额还有望进一步提升，其中，占比九成以上、并仍在小步提升中的强排式产品在未来相当长的时间内，将牢牢占据消费主流。

另外，出水量段在12升及以上的燃气热水器，市场份额也一直在持续提升之中。从前5月的本年累计上看，仅12升燃气热水器的零售量占比就已超3成，达31.02%，同比大幅提升了6.95个百分点；零售额占比为30.96%，同比提升了4.39个百分点。主要原因是 各品牌厂商为了促进消费升级，采取主动降价的方式，进行了大力推动。数据显示，截止到2016年5月份，12升燃气热水器零售价的同比降幅达3.44个百分点。电热水器方面，则依旧是60升大容积段的产品占据市场主流。

价格层面，受5月旺季促销战的影响，燃气热水器的零售价出现了0.27%的微幅下跌，但从同比来看，仍保持着6.64%的坚挺上涨；储水式电热水器的零售价环比上月有1.14%的涨幅，但同比涨幅并不明显，仅0.72%。