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国际家电巨头均不发布空调中国本土空调太强？

2016年04月21 11:31:00 来源：制冷快报

这几年参加国际家电巨头(中国区)新产品发布会，我有一个有趣的发现：所有国际企业均不发布空调，即使它们在彩电、手机、电脑乃至冰箱、洗衣机方面多么雄心勃勃，但它们均不发布空调，这似乎已经是一个心照不宣的默契。比如，三星是所有国际企业中最具雄心的企业，但是，你在一年一度的三星产品发布会上看不到空调的身影。

此举折射出国际家电巨头隐秘心态：不再对空调产品在中国市场有所作为抱有信心。反过来证明，中国本土空调产业太过强大，和一个太过强大的企业群体争夺中国市场不是一个理性的决策。

统计机构数据表明：在中国，格力、美的、海尔三大品牌占据空调市场约75%市场份额，留给其他企业(包括外资品牌)机会少之又少。

这一幕有可能在中央空调领域重现，而这一次领导品牌可能是美的。

在刚刚过去的第二十七届中国制冷展上，本土中央空调三大品牌美的、格力、海尔三家展区面积最大、展品最多、参观人数最众。

在美的展区，你能看到一波又一波西装革履的欧美日企业客商，拉着行李箱参观美的高效变频直驱降膜离心机、大冷量涡旋风冷热泵机组、E+蓝钻空气能热水器展品，他们或躬身观看，或指指点点，或驻足交谈。显然，他们刚下飞机，还没有来得及入住酒店。

业内人士称，过去二年美的中央空调表现优异。产业在线统计数据显示：2015年，中央空调前三大品牌是美的、格力、大金，销售金额和市场占有率分别是，美的：126.12亿元和18.5%;格力：109.07亿元和16%;大金：78.93亿元和11.6%。其中第一名的美的比第二名的格力销售收入多17亿元，市占率高出2.5个百分点。

对于公众来说，美的中央空调最吸引人的，是获得2016年巴西奥运会全部比赛场馆空调项目订单，一下子将美的推向全球中央空调第一阵营。在我看来，本次制冷展外国客商蜂拥至美的展台参观，是巴西奥运会工程带来的“蝴蝶效应”。

美的中央空调市场部长黄国强是中国中央空调产业发展的参与者、亲历者，他说，“五年前，中国中央空调企业在大型国际展会是‘打酱油的’，今天本土品牌已经成了不折不扣的主角。”

伴随着中国中央空调产业快速崛起的，是越来越多中央空调产品走进消费者家庭，可谓“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。

如果今天你还以为中央空调只是大型商场、写字楼的专属，那你就彻底落伍了。黄国强称，“在美国、日本等发达国家，家用中央空调户均拥有率在60—70%，比例远高于普通家用空调。”他说，这是你在发达国家旅游时，较少看到居民楼挂满空调外机的原因。“我们中国也会有这一天，而且时间不会太久。”

那么，中国中央空调市场格局到底怎样?

我们来看产业在线提供的数据：2013、2014、2015三年，中国中央空调产业销售收入分别是643.07亿元、732.07亿元、680.95亿元。美的、格力、大金，连续三年位居中国中央空调市场前三甲位置。其中，美的表现最为突出，连续三年增长，并逐渐拉开与第二名策差距。

这与很多人潜意识“格力是中央空调老大”形成反差。

那么，美的是哪一年反超格力的呢?

我查了一下近年来产业在线统计数据，发现2013年美的中央空调既已反超格力，当年美的中央空调实现销售收入90.47亿元，市占率14.1%;格力实现销售收入90.14亿元，市占率14%。

2014年，二者差距逐步拉开，美的实现销售收入121.44亿元，市占率16.6%;格力实现销售收入116.5亿元，市占率15.9%。

至2015年，二者销售收入差距进一步拉大至17亿元，市占率差距2.5个百分点。

事实上，两大品牌的市场走势也不尽相同。2015年，格力中央空调销售收入负增长7.43亿元，下降了6.4%;美的正增长4.68亿元，增幅3.85%。