企业加码“海外购”，2016年空调出口谨慎乐观

2015年家电内需增速放缓，尤其是空调领域，一线品牌罕见发起多轮价格战，电商平台混战不止，未来国内空调市场整体规模将维持在一个相对稳定的数字，面对规模增长瓶颈，许多企业将眼光放在了海外市场。

欧美是扭转出口局势的关键力量

回顾出口数据，2011年起家用空调出口量一直维持在4000万套左右，同比增幅在6%徘徊，2015年我国空调出口总量同比下滑4.9%。尽管受到经济衰退、战乱等各种因素困扰，欧美市场复苏缓慢，新兴市场成长乏力，但种种迹象表明，欧美为代表的发达国家空调需求正在逐步回升。

欧洲地区的西班牙、意大利以及法国南部地区在2015年夏季经历了高温天气，顺利消化商家库存，为2016年欧洲空调市场的恢复打下良好基础。新兴市场—非洲自进入2016冷年以来，家用空调出口持续上升，厄尔尼诺现象导致非洲去年10-12月期间干旱创35年来新低，根据预测2016年还将有干旱天气，必然促进非洲当地空调销售。

国产品牌通过并购快速提升国际竞争力

品牌方面，格力、美的、海尔等大牌自不必说，志高、奥克斯、TCL也有不俗表现。特别是美的、海尔两家企业大手笔并购为品牌开拓国际市场添加重要筹码。

2016年初，海尔集团宣布以54亿美元的代价收购美国GE家电业务，除了美国国内的9处工厂外，还将获得销售、采购的网络，售后服务网点。GE在美国市场占有率高，地位仅次于惠而浦。与此同时，海尔旗下智能空调已畅销意大利、法国、巴基斯坦、印度等海外24国，2015年销量同比增长4倍。2015年青岛海尔现销售收入186.50 亿元。

3月30日，美的集团发布公告，将以约537亿日元(约合4.73亿美元)收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权，东芝保留19.9%的股权，美的将获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利。东芝家电在日本、中国和泰国拥有9个生产基地，在日本拥有34个销售基地和95个服务基地，在中东、埃及等地也都布有销售网点。美的集团2015年年报中显示，公司产品出口至全球超过200个国家，在海外建立多个合资公司，积极扩展海外销售渠道及增强海外市场经验，有效推动海外品牌构建，从“OEM 为主”向以“OBM 为主”转变，组织形态由支持“中国出口”向支持“本 地运营”转变。2015年美的集团海外销售总额494.17亿元。

这两大收购行为，对美的、海尔家电板块的研发能力、国际化人才和国际化市场等方面都会带来全球性的影响力。青岛海尔在2015年业绩报中提到“经过三十多年的发展，依托庞大的中国市场，中国白电龙头公司全球竞争实力持续提升；优秀公司通过内生能力建设和外延并购拓展的方式进一步增强了全球竞争实力和行业地位，有助于全球范围内的资源整合和市场拓展，打开中国企业在海外市场的成长空间。”

谨慎预期向好，原材料、汇率波动有风险

随着中国家电企业出海步伐的加速，加之市场环境趋好，企业普遍认为2016年空调出口谨慎乐观。

志高海外营销本部市场管理部部长廖世兴在接受媒体采访时介绍，志高空调今年的出口态势良好，自3月份以来，平均每天出口量都有100个货柜，4月21日到达峰值，超过200个货柜，一天的装柜出口量近六万套。新兴市场受货币贬值和外汇紧缺的影响，近年来增长缓慢，美国、欧洲等传统市场复苏明显。

根据志高控股发布的2015年年报显示，总收益额77742百万元，海外销售额小幅下滑3.8%，在总收益额中占比为50.4%(约391.8亿元)，紧随中国，亚洲(不包括中国)和美洲市场销售额占比份额分列二三位。在行业出口下滑大背景下，志高表现依然高于行业平均水平，且在中东、西亚、北非取得优异成绩，拉美、南亚、东南亚保持稳定额度。碍于货币贬值、外汇管制、地方经济不景气等原因，志高对巴西、俄罗斯等市场空调出口量出现同比下滑。

需要指出的是，尽管欧美市场和天气因素帮忙，但2016年开年以来，原材料价格波动剧烈，海外市场竞争同样非常激烈，产品售价恐难以同步消化成本波动，人民币汇率波动也会削弱价格优势，对企业造成汇兑损失风险。