专卖店激增 家装零售未能挽救2015年河南整体市场

根据艾肯空调制冷网的统计，2015年所有中央空调制造企业在河南省的出货总额为21亿，同比2014年度有所下滑。而且根据市场业内人士的反馈来看，2016年河南中央空调市场可能会面临更大的压力。

其实河南地区2015年度的市场情况在上半年就有比较明显的体现。在2015上半年，尽管有2014年遗留项目的支撑，但整个市场对比2014上半年仍处于下行态势。而当行业在2015下半年并没有如业内人士所预期的那般“大好”时，市场整体下滑就成为了不争且无法挽救的事实。

工程项目市场上，工程项目数量同比往年有所下降，主要体现在政府公建项目和房地产配套上。相比较而言，医疗类、教育类、城市综合体以及民间投资类项目在2015年的河南市场依然呈现出蓬勃的活力。从全年的整体情况来看，项目市场整体签单量还是相当不错的，但出货量同比往年有所下滑。

相比较而言，家装零售市场则成为了2015年河南中央空调市场的一大亮点。随着人民生活品质的提高，家用中央空调的发展前景良好已成为市场共识。因此，不少品牌2015年均在市场上加大了对家装零售的投入力度，这一点，从市场上各品牌专卖店数量的变化就可以看出。

2015年，河南地区各品牌专卖店数量激增，不仅仅是国产品牌美的、格力、海尔以及日系品牌大金、日立、东芝、富士通将军以及三菱重工，连欧美系品牌约克品牌、麦克维尔等2015年也开始在河南家装市场上加速布点。9月7日，约克品牌郑州旗舰店就在郑东新区建立。另外，2015年不少品牌加强对中西部市场的开拓也对整个市场的增长起到了很好的积极作用。

2015年河南中央空调虽然整体市场下滑，但仔细分析各品牌的表现，国产品牌是2015年河南市场上表现较好的一个品牌群体，其中以格力、美的、海尔为代表的国产家电系品牌表现活跃，它们的优势主要体现在齐全的产品线、广泛的渠道网络以及灵活的价格策略上。

日系品牌作为多联机产品的主导力量，也是2015年河南市场上表现较为突出的一大品牌阵营。房地产市场受创虽然影响了多联机品牌的出货，但家装零售的发力又在一定程度上拯救了他们的整体销售。大金凭借多年的市场积淀依然位居河南日系品牌第一位，日立紧随其后，一方面继续夯实其在工装项目尤其是在房地产市场上的优势和影响力，另一方面强化家装零售业务，并在2015年度获得了不小的增长；其它品牌东芝、富士通将军、三菱电机、三菱重工等也均在河南市场上有不小的突破。

而欧美系品牌由于销售主要集中在冷水机组领域，而大中型项目受大环境影响数量有限，因此整体表现稍显乏力。

产品方面，多联机和单元机依然是2015年河南市场表现最耀眼的两大产品品类。多联机自不必说，家装零售2015年度起了很大的支撑作用，虽然目前在量上还无法与工装项目相媲美，不过销售额一直呈上升曲线，因此也吸引了众多品牌加入其中，除日系品牌外，国产品牌以及欧美系品牌也多有涉足。单元机的销售很大程度上依赖于渠道。而以格力、美的、海尔等为代表的国产品牌，他们的主要优势之一恰恰是渠道，因此也理所当然的成为了河南单元机市场销售的主力。模块机2015年的市场占有率也有一定幅度的提升，资金紧张加上模块机较高的产品性价比是其占有率提升的主要原因。其它产品如离心机、螺杆机、水地源热泵、溴化锂、末端等产品的市场占有率在2015年度均有所下滑。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：河南市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(史玮)