湖南市场：市场保持稳定 国产品牌持续强势

2015年湖南经济社会发展呈现稳中有进、稳中趋优态势，全省实现地区生产总值29047.2亿元，同比增长8.6%。同样，与整体经济发展紧密相连的中央空调市场同样获得了较好的反馈。根据艾肯空调制冷网统计，2015年度湖南中央空调市场的整体容量与上年度基本持平。

在整体行情方面，2015年，工程项目的数量和质量都出现了一定程度的下滑，这给市场带来了较大影响。不过，很多品牌及时转换战略，向家装零售和中小型工程拓展，取得了非常不错的业绩。纵观2015年，转型速度的快慢从很大程度上决定着品牌的整体销售表现。在区域方面，随着长株潭城市一体化概念的深化实施，长沙、株洲和湘潭成为了湖南中央空调市场的重点市场，这三个城市的容量将近湖南省总量的60%。需要说明的是，随着湖南基础设施建设的下移，2015年度，岳阳、衡阳、郴州等地成为了继长株潭地区以外新的市场增长点。

在品牌方面，2015年度湖南市场依旧延续了国强外弱的市场格局。以美的和格力为首的国产品牌取得了相当不错的销售业绩。国产品牌的领先更多依靠的是极具竞争力的产品价格，由于湖南的经济发达程度不高，很多项目甲方在选择主机产品时更多考虑的是产品价格，其次考虑的才是品牌。据统计，2015年度，湖南家装市场的整体容量占整体市场的比例为15.9%。

湖南的中央空调市场主要是以国产品牌为主，这与很多东南沿海地区相比存在很大差异。在2015年的行情下，国产品牌正在拉大与外资品牌之间的差距，而外资品牌也没有很好的办法来应对这样的局面。

报告显示，湖南单元机和多联机两大系列的产品占比超过50%。这部分的销售主要由格力和美的两大寡头完成，庞大的渠道足以保证两大品牌在三、四级市场的出货，这也是其它所有品牌都不能完成的。正是由于在单元机方面的销售差异，才造成了两大品牌与外资品牌之间的差距。多联机占整体市场的比例约为22.7%。需要说明的是，在湖南市场，因为价格因素，消费者和甲方接受程度更高的是国产品牌。外资品牌则坚持高端定位，为高端楼盘进行配套，在家装方面同样如此，通过与国产品牌错层的销售模式，外资品牌依然可以获得不错的销售。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：湖南市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(江南)