增速放缓 家装零售市场增长13.3%

在2015年相对黯淡的中国中央空调市场中，家用中央空调是整个市场仅有的亮点，甚至可以说，如果没有家用中央空调的逆势上扬，整个中国中央空调市场的下滑将远超目前的下滑幅度。尤其是在多联机和单元机两大产品领域，家用中央空调的推动作用更加明显和巨大。

本文对于家用中央空调产品的统计仅包括通过零售渠道销售给普通消费者的家用中央空调产品，去除了多联机、单元机产品的工程项目份额，同时房产配套项目使用的这些家用中央空调产品并不列入本文的统计范畴。2015年中国家用中央空调的市场总量约为170亿元，相较于2014年的150亿元的市场份额来看，增长幅度较小，仅有13.3%的增长，该增长率远小于2014年的增长幅度。(见图32)

从2014年下半年开始，家用中央空调市场已经表现出增速放缓的迹象，上半年的利好市场使得全年的增长仍然令人满意。但2015年延续自2014年下半年的颓势仍在继续，在2015年上半年的部分月份有个别主流品牌的出货甚至出现同比下滑的情况。导致这一现象的核心原因还是在于房地产市场的波动：一线城市房地产相对火热，如北上广深；而二三线城市的房地产市场则相对低迷。而广大的二三线城市房市的低迷也造成了家用中央空调产品增速的放缓。更值得注意的是2015年家用中央空调增速的放缓很大原因来自于2014年甚至更早一些时间方式波动的影响，而2015年房市的低迷更可能给2016甚至后期市场带来低迷的延续。

日系多联机品牌、国产家电系品牌之外，欧美水系统机组品牌、韩系空调品牌在大力的拓展家用中央空调领域，国产传统水机品牌也在这一领域试水。品牌增多带来的一个后果就是优质的零售渠道的稀缺，品牌对于优质零售渠道的争夺和培养加剧，很多优秀的经销商考虑到消费者的不同层次也选择多个品牌进行合作。新的零售渠道经销商的出现是品牌增多带来的另一个结果，这些新的零售经销商有很多是从工程项目为主的中央空调公司转型而来，有一部分是从安装售后队伍转型而来，一部分是从地暖、净水、装修等相关行业转型而来，还有一部分甚至之前从没经营过相关专业，受到家用中央空调行业未来前景已经相对较高的利润的影响，被厂家的业务员开发出来从事家用中央空调行业。这导致零售渠道数量增长迅速、各家实力参差不齐、价格透明度提高、利润降低、很多原来的市场规矩或规则被改变甚至打破，如登陆制度。

还值得关注的是，受到互联网+的影响，家用中央空调的网络销售平台也在发展与成型，虽然目前还没有形成太大的影响，但考虑到消费者的购物习惯和未来便捷的购物趋势，家用中央空调互联网销售平台的发展会有相对较好的未来，如立足于建立家用中央空调网络选购生态圈的“艾好家”网站未来会成为家用中央空调销售渠道的重要补充。

在2015年， 家用中央空调市场的品牌格局并没有大的变化，日系品牌仍然占据了主导地位，以格力、美的为代表的国产品牌增长迅速，欧美系品牌有不错的增长，韩系品牌和国产水系统中央空调品牌在市场上仍然没有实现大的突破。(见图33)

变频多联机占主导地位的基本格局没有变化，一拖一单元机仍然是市场的主力，小型水地源热泵机组等水系统产品仍然不是主流。从目前的市场反馈来看，水冷两联供机组在市场上有不错的表现，这可能是欧美系品牌突破家用中央空调市场的一个重要方向。华东、华中地区对于冬季采暖的需求有较大的市场，而且消费者对于空调采暖有干燥的概念，感觉舒适度不高，对于水暖普遍有更舒适的认知。水冷两联供产品恰好满足了消费者的需求，价格相较于多联机+壁挂炉地暖又有很大的优势，因此也有了不错的市场。但目前来看还不是市场的主流产品。(见图34、图35)

以全国七大分区(华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北)来看，华东市场仍然是全国家用中央空调最发达的区域，华中市场增长较为迅速，西北区域则仍然处于市场的谷底。(见图36)

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：家用中央空调市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(岩岚)