百亿不保 2015年江苏中央空调市场小幅下滑

作为2014年度中国中央空调市场上唯一一个破百亿的省级市场，在2015年度行业整体下行的情况下，江苏中央空调市场也没能幸免，市场容量没能继续在百亿以上停留。不过，作为中国中央空调市场上容量最大、发展最成熟的市场，江苏在这次不利的行业发展形势下，市场容量并没有发生很大的波动。根据艾肯空调制冷网的统计，2015年度，所有中央空调品牌在江苏地区的出货总额在92亿元左右。

经济和行业形势的波澜变化，对江苏中央空调市场最直接的影响就是工程项目的不兴。2015上半年，不少品牌和经销商向艾肯空调制冷网反映，江苏地区中央空调工程项目数量明显减少，尤其是大型政府公建项目和房地产项目。此外，在仅有的项目中，由于竞争激烈和甲方需求的改变，导致最终工程成交价也有走低的趋势。而且，由于经济形势的不乐观，不少经销商在选择工程项目时也显得异常的谨慎。

与工装下行态势相反的是，家装零售市场2015年在江苏地区依然表现得红红火火，出货额相比上年实现一定的增长。江苏家装零售的红火，一方面是因为市场本身的需求。另一方面，工装项目的萎靡，使得不少品牌也把资源向家装市场倾斜，寄希望家装市场的增长能够在一定程度上减轻自身在工装项目上的损失。而且从各品牌对家装市场的开拓来看，渠道已经被开拓到乡镇市场。

区域方面，苏北地区追赶苏南地区的步伐虽然在2015年有所减缓，但两者之间的差距却在进一步缩小，尤其体现在工装上。两者目前最大的差距主要体现在家装零售上，苏北地区经济相对苏南较弱，消费者对家用中央空调的需求还无法与苏南地区相比，尽管这两年苏北地区的家装有所上升，但目前从体量上来看还无法与苏南地区比肩。

品牌方面，由于2015年度的江苏中央空调市场工装一般、家装红火，因此，家装业务在自身系统中占比较大的品牌在2015年度的表现普遍都不错。

从国别上来看，欧美系品牌由于销售重心主要集中在冷水机组上面，整体销售额均没有太大的提升，大部分品牌的出货对比上年都有一定程度的下降。相反的是，日韩系品牌由于主要销售多联机产品，且不少品牌在2015年都把重点向家装零售市场倾斜，因此从整体上来看，日韩系品牌是2015年度在江苏地区表现最活跃的一个群体，部分品牌2015年家装零售的销售额占其总销售额的比例已超过60%。可以说，不少日韩系品牌之所以在整体下滑的2015年依然有着较好的业绩，大部分得益于家装零售业务的支撑。国产品牌虽然没有日韩系品牌活跃，但由于产品线较广，冷水机组、多联机组均有涉及，因此整体表现要好过欧美系品牌。

产品方面，江苏市场2015年的产品格局没有发生很明显的变化。虽然由于房地产低迷给多联机工装市场带来了一定的影响，但多联机组依然在江苏占比最大的市场份额，并与其它产品拉开了较大的差距。冷水机组2015年在江苏市场的占有率同比上年有一定幅度的下滑。其下滑的原因主要是经济下行造成项目数量的减少，另外，由于竞争激烈拖低项目总金额的同时也在一定程度上拉低了冷水机组的出货额。水地源热泵由于受经济环境和地方政策的影响，如不少地市禁止使用地下水，2015年与溴化锂、模块机等产品的表现一样，出货额持续走低。单元机产品市场占有率在2015年也有所下滑，但依然是江苏市场上占比第二大的产品品类。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：江苏市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(史玮)