2015年热点事件冷思考：如何突破困局?

2015年的中国中央空调市场环境，虽然年度最终统计数据还未出台，但市场行情并不太好却是不争的事实。这样的市场形势下，不管是行业主导品牌还是行业里的中小品牌，都在寻求方法进行突围，而在产品上下功夫成为不少品牌的选择。

2015年11月，针对严寒气候，海信日立特别研发出了FLEXMULTI“寒冷地”系列变频多联机产品。据了解， 日立“寒冷地”系列变频多联机可适应更广泛的运行工况，能在低温-15℃制热不衰减，可实现-30℃超低温运转，除了轻松应对常规的气候环境之外，借助“寒冷地”系列变频多联机组，日立可为北方严寒地区提供一种行之有效的空气源热泵系统解决方案。相比燃煤锅炉供暖，这是一种利用清洁能源采暖的方式。当然，该产品产品不仅适用于东北、西北等极寒地区，也适用于长江流域、湿寒地区等。

2015年11月，三星中央空调360°嵌入式室内机诞生。这款360°嵌入式室内机打破了从前空调冰冷生硬的直线线条，冲破所有桎梏的棱角，采用全曲线连接成为一个完美的圆形。以嵌入式的方式，可以融入任意场合任意墙体，圆形的造型让空调不再仅仅是电器，更是如艺术品般的存在。

而2015年格力也推出了不少新产品，其中其推出的“翼之恋”隐形风管机更是在面世之时受到了很多经销商和消费者的推崇。据介绍，格力“翼之恋”隐形风管机采用隐形风口设计，与墙面缝隙低至1mm，能与家装吊顶无缝贴合；机组运行最低噪音值低至18分贝，比轻声耳语(20分贝)更低；它首创采用侧回下送式气流路径的中央空调室内机，搭配智能3D扫风控制，可实现夏季瀑布式制冷，冷风自上而下，而冬季地毯式制热，暖风自下而上，同时大幅提升了制冷制热速度；并且格力该款隐形风管机机身结构袖珍柔美，刷新了家用中央空调行业纪录，机组深度只有330mm，消费者可根据房间格局和装修要求灵活安装。

如果说以上列举的海信日立、格力、三星是在产品性能及外观上下功夫的话，那么三菱重工海尔推出厨房空调则是志在细分市场。同是在2015年11月，三菱重工海尔在中国市场正式推出日本同步上市的厨房专用空调产品。该产品专门针对亚洲人特别是中国烹饪习惯研发设计，多层金属过滤网，过滤油烟，无需更换；不锈钢金属材质，易清洗，一擦即亮；198MM超薄机身，贴顶安装；电气绝缘处理技术，耐灰尘，抗湿气；采用抗腐蚀热交，不惧大温度，高酸性，高盐性，经久耐用。

其实，不管是在产品性能上下功夫，还是耕耘产品细分市场，都是企业在2015年这种不利的市场环境中采取的一种措施。企业希望通过在产品上下功夫，来弥补2015年由于大环境不好而缺失的一部分市场，或者是希望借新产品来开辟之前为此细心耕耘过的空白领域。

而对于市场上的中小品牌来说，2015年的行业环境对他们来说更为残酷。市场需求的下滑、主导品牌价格竞争压力的传导、渠道市场开拓乏力等等都在压缩中小品牌的生存发展空间。从公司运营的角度来看，大企业大多有集团背景的支持，在下行市场中的承压能力显然要强于中小企业。当然，市场中也不乏表现稳健的中小企业，他们通过有针对性的调整，通过自我的变革和创新，总能在强手林立的竞争格局中获得稳定的市场地位，总能够在每况愈下的市场环境中获得足够的发展机会。比如不少品牌持之以恒地在特定产品领域比如模块机组、特种空调、洁净空调等领域的耕耘，在占据这些细分市场绝大部分份额的同时，也在市场上拥有了自己的一席之地。

其实，无论是品牌知名度、影响力、产品竞争力还是渠道覆盖面，与主流品牌相比，中小品牌没有任何的竞争优势，但恰恰是由于没有历史包袱，没有过高的规模化追求和营销目标，让中小品牌在当前恶劣的产业环境中有充分的腾挪余地，当然，富有产品竞争力的创新是他们生存最根本的基础。而归根结底，对任何制造企业来说，产品创新都应该是生存之本。

(史玮)