艾肯2015年中央空调市场报告：品牌格局

依据惯例，我们根据各个中央空调制造企业2015年在中国市场上的出货额，对各个品牌进行大致的阵营划分。第一阵营依然在90亿元以上且相比2014年没有发生变化，依次为格力、美的、大金三大品牌；第二阵营为40-90亿元，海信日立公司和约克品牌位列其中；第三阵营为20-40亿元，共有麦克维尔、开利、海尔、东芝四个品牌，其中东芝首次晋升20亿元以上；第四阵营为10-20亿元，所列品牌有特灵、天加、顿汉布什和荏原；第五阵营为5-10亿元，这一区域的品牌较多，分别为LG、三菱电机、三星、EK、三菱重工、三菱重工海尔、日立冷机、富士通将军、奥克斯、志高、盾安、克莱门特、申菱等。第六阵营为5亿元以下，这里我们仅列出部分品牌以供参考。

由于2015年国内中央空调整体容量出现下滑，因此无论是每一阵营容量的划分，还是某一阵营所处的品牌，相比2014年均有所减少。以10亿元以上品牌为例，根据统计，2015年共有13个品牌的出货额超过10亿元，相比2014年减少2个。同时，5-10亿元阵营的品牌在2015年为13个，同样比2014年减少2个。这一变化明显体现出2015年宏观经济环境和行业整体环境对中央空调品牌出货量的影响。

按照企业资本性质的不同，我们把活跃在国内中央空调市场上的各个品牌简单的划分为外资品牌(含合资品牌)和国产品牌。而在外资品牌中，再根据国别的不同，分为欧美系品牌、日韩系品牌及其它。国产品牌则根据其企业主营业务的区别，分为国产家电系品牌和国产专业中央空调品牌。

以江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK、克莱门特、美意等组成的欧美系品牌阵营，在2015年的表现略低于市场预期。其根本原因在于欧美系品牌的主要销售产品大多集中在冷水机组领域，而2015年由于大型项目的减少，冷水机组市场所受影响最大，直接影响了这些欧美系品牌在2015年的出货量。因为家装市场的增长，以大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通将军、三星、LG等为代表的日韩系品牌，大部分取得了相比2014年呈持平或小幅增长的业绩。

以美的、格力、海尔、海信、奥克斯、志高、TCL、长虹、科龙等为代表的国产家电系品牌，在2015年同样取得了相对不错的业绩。他们在小型多联机组和单元机组以及模块机组等领域具有极大的竞争优势。与之相对的是，大部分国产专业中央空调品牌在2015年的表现略显平淡。原因在于国产专业中央空调品牌的主营产品基本以水冷螺杆机组、模块机组以及末端等冷水机组相关产品为主，而这些产品领域在2015年内由于行业环境变化项目数量下滑且主流品牌以降价竞争，导致这些国产专业中央空调品牌原本的性价比优势不再明显。

2015年中国中央空调市场品牌格局特征描述有以下几点：一、主流品牌增速放缓甚至出现下滑；二、水机品牌表现一般；三、家装市场表现相对出色；四、溴化锂和水地源热泵品牌承受较大压力；五、各品牌在2015年推出新产品比往年更多。

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附：2015年中国中央空调市场报告目录

(杨帆)