外部环境疲软 2015年广西中央空调市场出现下滑

2015年广西中央空调市场完成出货共计10亿元。因广西中央空调市场容量较之全国其他区域相对较小，因此整体经济市场环境对中央空调市场的影响相对滞后，但是整体市场同比依旧出现下滑。

其一，整体市场出现下滑。从中央空调行业人员反馈的信息来看，他们对于2015年广西中央空调市场情况呈现悲观基调。一方面，大型工装项目的数量和金额同比出现了下滑；另一方面，项目本身存在着滞后性，受到付款条件等原因的限制，很多项目都出现了停滞或者延期的状况。与此同时，“一带一路”战略的提出和地铁等项目的开展为后续中央空调市场的开拓提供了一定的契机。

其二，品牌竞争激烈。从项目来看，由于大项目的缺失，很多品牌都把目光集中到对于中小型项目的竞争当中，价格战显著，挤压了中小品牌的生存空间。从区域来看，随着主力市场竞争的加剧，不少主流品牌把阵地从一二级市场向三四级市场延伸，再加上市场发展逐步走向成熟，甲方对品牌的认知度也越来越高，因此中小品牌的生存空间被进一步挤压。

其三，家装成全年市场亮点。2015年各大品牌对于家装市场的投入力度空前，开设家用中央空调体验店、体验馆成为市场主流，特别是日系品牌与国产品牌。除此之外，江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等外资品牌也开始在这一领域攻城略池，试图在工装市场低迷的环境当中开拓另一途径加以补充。

品牌方面，2015年全年广西市场的出货主要集中在约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、美的、格力、海尔、日立、大金、东芝等品牌，占据了市场近77%的市场份额。国产品牌当中，格力和美的依然占据整体市场前两名的位置，两品牌的市场占有率达33%，其中格力的市场容量略高于美的。五大外资品牌的的销售额占据了整体市场近23%的份额，虽然市场占比同比出现小幅下滑，但是上述品牌在冷水机组的市场地位依然稳固。日系品牌在广西市场具有成长性，但随着2015年整体市场经济疲软，日系品牌在广西市场的增长也开始放缓，另外工装项目上，国产品牌进一步发力，考虑价格因素，甲方对于日系品牌的偏爱程度降低。

产品方面，2015年多联机组和单元机组产品的市场容量占据了整体市场份额的53%，这其中，大金、美的、格力和日立等产品在市场上的大力推广为多联机市场的提升做好了铺垫。目前，多联机产品在广西市场的销售主要集中在工装市场，家用市场刚刚起步，而且大部分集中在省会城市南宁。单元机组在地级市场的表现更为突出，一方面其价格优势突出，更容易被普通消费者接受，另一方面美的、格力等品牌在地级市场拥有广泛的家用空调渠道，依附于庞大的渠道系统，市场销量得以大力提升。冷水机组市场，面对市场激烈的竞争，大部分品牌纷纷下调了产品的售价，市场竞争更加激烈。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：广西市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(寒焰)