价格战弥漫 2015年度山西中央空调市场出现下滑

长期以来，山西产业结构“一煤独大”，导致全省经济“一荣俱荣，一损俱损”。2015年，山西省整体形势不容乐观，其低迷的市场行情必然影响中央空调的发展，据艾肯空调制冷网统计，2015年山西(含内蒙)中央空调出货额为11.5亿元。

工装市场严重萎缩，煤炭产业作为山西支柱产业，其市场低迷必然会影响相关的产业链，政府项目、房地产项目、商业项目等在数量和价格方面下致工装市场严重萎缩；品牌集中度进一步提升，目前山西(含内蒙)整体格局较为清晰，国产品牌主要以美的、格力、海尔、天加为主；日系品牌以大金、日立等为主，欧美系品牌以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等品牌为主。其它品牌很难与上述品牌形成抗争，市场占比相对较低。另外，市场竞争激烈，价格战弥漫。受限于经济环境和煤炭等行情的影响，晋蒙两省2015年在工建项目和房地产项目数量方面同比往年都有了明显的下降，很多项目的开发都往后延期而且有部分项目甚至呈现停滞的状态。项目数量减少，甲方资金紧张这一局面贯穿了2015年山西(含内蒙)中央空调市场的全年发展，当然，这一现状并不是2015年的特点，而是前几年的现状延续，在2015年这一现象更加严峻。

从山西(含内蒙)2015年度的品牌占有率可以看出，国产品牌在该市场的深厚根基，依靠强大的品牌影响力、产品线齐全，渠道完善，美的与格力市场占有率分别为15.7%与14.8%，位列山西(含内蒙)市场前两名且分割了该市场近三分之一江山，值得一提的是，美的和格力在山西市场2015年成绩单的背后有家装市场卓越贡献，凭借前两年对于家装市场的精细耕耘，美的与格力在该市场的占比进一步提升。约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什，五大欧美系品牌在山西(含内蒙)冷水机组市场占有率长期稳居市场前列，其中麦克维尔凭借全面的产品线和极具性价比的产品，在2015年的山西(含内蒙)市场排名第一。在家装市场的带动下，大金、日立、东芝在山西市场取得了不俗的成绩。除以上三品牌外，三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔等日系品牌同样在家装市场获得了长足的进步。

2015年与2014年相比，除多联机和单元机实现了大的提升，模块机实现了小幅度的提升外，离心机、螺杆机、溴化锂等6大产品类别的占有率均出现了不同程度的下滑。市场份额上升是多联机在山西市场的主旋律，2015年山西多联机产品的整体容量约为4亿元，占整体市场的比例为34.8%。于山西市场而言，房地产行业的低迷影响了商用多联机的销售，众品牌纷纷将目标瞄准了家用多联机市场，日系品牌和国产品牌对此贡献较大，他们通过品牌和渠道的输出实现了多联机销售额的增长。同样市场占有率上升较大的是单元机，在2015年出货额为2.4亿元，单元机组主要是国产品牌的天下，依托庞大的渠道网络，实现单元机的畅销。除了多联机和单元机在山西市场影响强势以外，一直以来，山西溴化锂产品被看做是全国溴化锂产品的风向标，2015年山西省溴化锂市场占有率为10.4%。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：山西市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(倩文)