外围市场发力 西北中央空调市场总容量达19亿元

随着西部大开发战略的持续推进和丝绸之路经济带的建设，西北地区的经济发展被注入了新的能量。以“一带一路”的大战略为例，陕西定位“新起点”，甘肃作为“黄金段”，宁夏、青海成为“战略支点”，而新疆则是建设的“核心区”，都会在这股投资和产专业浪潮中迎来新的发展机遇。而经济的发展必须会带动不少行业的繁荣，中央空调就是其中之一。根据艾肯空调制冷网的统计，2015年西北地区中央空调市场总容量为19亿元左右，虽然相比2014年度有所下滑，但明显低于行业平均降幅。

分市场来看，陕西地区依然是西北中央空调市场的主力，但影响力在逐渐减小。相反的是，之前被称为西北“外围市场”的新疆、甘肃等地区，这两年随着西部大开发政策的逐渐深入，市场容量开始不断壮大，表现出强劲的活力。不过目前在体量上，这些外围市场还无法与陕西市场匹敌，因此，大部分品牌在开拓西北市场时，仍然以陕西市场为主。

从项目市场上来看，尽管受国家相关政策的惠顾，但由于整体经济环境不好，西北地区政府公建项目及房地产项目仍然受到了一定的影响。相反，工业、医疗以及教育类的项目数量在2015年的西北市场上基本保持了往年的水平。不过，虽然整体项目数量下滑幅度不大，但由于投资总体乏力，到位资金趋紧，导致甲方计划投资减少，项目小型化趋势明显。

家装零售方面，和全国大部分市场家装零售呈蓬勃发展之势不同的是，西北地区家装零售在2015年并没有获得很大的增长。这一方面是因为气候的原因，西北除陕西外，其它地区基本属于极北方区域，夏天昼夜温差大，冬天供暖靠市政管网，对家用中央空调产品的需求不大，市场需求主要集中在陕西地区；另一方面，由于整体市场容量不大，因此除大金、日立之外，大部分多联机品牌对西北市场的开拓还不是很深入，工装市场基础还未夯实，家装零售就更加顾及不上。

品牌格局方面，2015年西北市场呈现出“强者愈强，弱者愈弱” 的品牌格局。各大阵营里的主导及主流品牌进一步强势，小品牌进一步被边缘化。

由于市场的特殊性，冷水机组至今仍在西北地区占据较大的市场份额，因此以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等为代表的欧美系品牌2015年整体表现平稳。相对欧美系品牌来说，以日立、大金、东芝、三菱电机、三菱重工、三星等为代表的日韩系品牌在市场上要活跃很多，西北市场上多联机的市场份额逐年提升至目前能与冷水机组并驾齐驱，有他们的很大功劳。其中日立和大金是其中的领导品牌。东芝2015年正式在西安成立了办事处开拓陕西以及周边的外围市场，可以看出其对西北市场的重视；三星2015年加大了对家装市场的拓展，三菱电机、三菱重工以及三菱重工海尔目前在西北地区的精力主要集中在项目市场。国产品牌2015年在西北地区的销售“两极化”现象严重。主流品牌格力、美的、海尔、奥克斯等拥有广泛的渠道网络、齐全的产品线以及较高的产品性价比，在市场上比较受欢迎；天加、盾安、双良等凭借在部分产品领域如末端、溴化锂等的品牌优势，也在市场上拥有一定的市场份额。

产品格局方面，由于西北地区工业化城市的特殊性，冷水机组产品目前仍然在西北地区拥有较大的产品占比。但离心机和螺杆机组的占有率有所下滑；溴化锂产品尽管在全国市场上的出货额和占有率呈双双下滑的态势，不过西北地区工业项目的相对集中，使得溴化锂产品也拥有一定的生存空间，水地源热泵机组的市场占有率也有所下滑，项目数量减少和受前期不良项目的拖累是其主要原因。

品牌阵营的不断扩大和设计院的大力推广，使得多联机产品这几年在西北市场上的出货额逐年增加，不过这种发展势头在2015年有所减缓，但是这并没有阻碍多联机品牌的投入热情，尤其是家装零售市场。单元机产品是2015年西北市场上唯一一个占有率提升的产品，市场上的众多小型商业项目以及家装市场是其主要的出货方向。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：西北区域

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(史玮)