山东中央空调市场创历年下滑幅度之最

在经历了连续多年的增长之后，2015年，山东中央空调市场出现了大幅下滑。纵观山东市场，主要有几方面特征：第一，受宏观经济影响大。山东是全国重要的工业和农业基地，2015年，受到宏观经济走势不景气以及房地产市场调控的共同影响，整体市场出现需求下滑的局面。整体市场的萎缩又造成了资金面的紧张，很多品牌和经销商都受到现金流的制约。

第二，家装零售持续增长。由于地产项目的压缩挤压了多联机工程项目的出货，很多品牌都将拓展的重点放到了家装零售市场。在2014年度高速增长的基础上，2015年山东家装零售市场再度逆市增长，占整体市场的比例约为17.0%。

第三，本土品牌强势。山东是国内制冷企业的聚集地，省内中央空调企业众多。这些企业在当地市场都有较好的资源积累，在市场竞争过程中往往具有独特的优势。

2015年的山东市场的品牌格局发生了较为明显的变化，其中，氟系统机组品牌依旧强势，而五大外资品牌则受到整体项目量的影响，出货同比往年有所下滑。据统计，格力、日立、美的等品牌继续排名市场前列。

四大外资：2015年五大外资品牌在山东市场遭遇严重挑战。一方面，相对较为单一的产品线让他们在很多项目不能大展身手，另一方面，由于定位高端，他们的渠道不能获得较好的下沉，很多项目的信息不能及时获知，又或者由于价格因素不能操作。等等这些原因，使得他们的销售表现不佳。目前，这些品牌已经开始对销售团队、渠道网络和产品进行调整，经过阵痛期后，他们的表现值得期待。

在产品方面，2015年，在整体市场项目量下滑的情况下，山东市场的全线产品出现下滑。其中，多联机产品的占有率继续保持增长，水系统机组的占有率出现下滑。值得一提的是，水系统机组的下滑不仅仅是因为整体市场项目量的减少，还因为部分多联机产品抢占了其市场空间。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：山东市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(九戒)