二级市场崛起 2015湖北中央空调总容量21亿元

根据统计，2015年度湖北中央空调市场总容量在21亿多元，同比2014年度下滑幅度不超过10%。从预期上来看，2015上半年由于有2014下半年遗留项目的贡献，整体市场表现要好过业内人士的预期。而2015下半年由于大环境没有很大的转变，因此市场出货低于大部分品牌的预期。

分区域来看，尽管在市场容量上武汉依然是整个湖北地区的重点市场，但武汉市场的占比相对鼎盛时期下滑较大。这一方面是由于武汉这个中心市场竞争激烈，大品牌云集，不少中小品牌把市场重点从武汉撤向了周边地区；另一方面则是由于武汉地区开发较早，市场已较为成熟，不少主导及主流品牌如约克品牌、克维尔、日立、美的、格力、海尔等除巩固武汉市场优势外，在前几年就已经开始把市场开发的重心向湖北的二级市场如襄阳、十堰、宜昌、荆州、黄石、鄂州等地转移。而经过几年的开拓，湖北不少二级市场的发展开始逐渐壮大，从而进一步削弱了武汉这个中心区域的市场占比。

从项目市场上来看，政府项目、房地产项目是受经济影响最大的两大块，下滑非常明显。相比较而言，医疗类、酒店以及城市综合体项目数量在2015年的湖北市场上相对较多，尤其是在湖北的二级市场上。不过从整体出货量上来看，还无法拯救由于其它类项目下滑而给湖北市场带来的综合影响。

除了二级市场的崛起，2015年度湖北中央空调市场上还有一个比较大的亮点，那就是家装零售。不少品牌尤其是日系品牌2015年把家装零售列为工作的重心之一，比如日立、大金、东芝以及三菱重工等。

从品牌格局来看，以格力、美的为代表的国内家电系品牌凭借各自在中小型机组产品上的优势和渠道优势，在小多联及单元机产品上占据主导地位；以日立、大金、东芝为代表的日系品牌攫取了多联机产品领域大部分的市场份额；而以麦克维尔、约克品牌为代表的欧美系品牌在冷水机组领域依然表现强势。

国产品牌中，格力、美的依然独领风骚，和其它国产品牌拉开了相当大的差距，他们的出货主要集中在单元机和多联机产品上，尤其是格力，在单元机的出货上一直处于领先地位。

日系品牌中，日立、大金依然是其中的佼佼者，也是日系品牌中仅有两个出货额超过亿元的品牌。其中，日立中央空调的增长非常迅速，虽然由于大环境不好工装增速放缓，但家装零售在2015年通过前期的布局以及渠道网点的不断增加和优化，出货额提升相当明显。除日立和大金外，东芝、富士通将军、三菱重工、三菱电机等在市场上也表现较为活跃。其中东芝的优势主要体现在高端项目以及家装零售上；三菱重工则在2015年围绕家装零售市场进行耕细作，期望通过家装零售的增长提升其在湖北市场的地位。

欧美系品牌里，麦克维尔、约克品牌在出货额上遥遥领先，也是湖北冷水机组市场上的两大主导品牌，开利、特灵、顿汉布什等虽然在销售量上与这两个品牌还存在一定的差距，但在湖北的冷水机组领域也拥有不小的话语权。

单元机组和多联机组是2015年度湖北市场表现比较抢眼的两大产品。多联机组虽然工装项目出货受房地产所累有所下滑，但得益于家装零售的增长，不管是出货额还是市场占有率对比2014年度均有一定幅度的提升。也正因为如此，不少品牌加入到了多联机销售阵营当中，尤其是家装零售市场的竞争，目前有从最开始的武汉中心向二三级市场市场转移的迹象。相对于这两大产品，其它类产品的表现在2015年度稍显逊色。其中水地源热泵、溴化锂出货额继续走低，模块机市场占有率对比上年也有所下滑。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：湖北市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(史玮)