工装量价齐跌 2015年江西中央空调家装占比上升

2015年中国中央空调市场整体陷入一个低迷的状态，区域市场同比几乎全线下滑，江西中央空调市场亦是如此。据统计，2015年江西省中央空调市场容量达到16亿元，其中家装市场容量超过3亿元。

市场的低迷使各品牌之间的竞争尤以价格战为代表愈演愈烈。量价齐跌成为江西工装市场一个明显的特点。与此同时，民间投资需求疲软，对应的中小型项目数量也出现了萎缩。唯一让市场稍感欣慰的是家装市场占比同比出现了上升。

从区域划分着手，目前江西省中央空调市场容量大部分依旧集中在省会城市南昌，但是对于二三级市场的投入，品牌表现出来的势头仍然是有增无减。其一，省会城市以往一直是各中央空调品牌必争之地，市场已逐渐饱和，与此同时，省会城市2015年的工装市场下滑显著，二三级市场项目可挖掘空间比较大，中小型项目数量相对较多；其二，二三级市场对于医院、学校等医疗建设和教育的投入力度一直处于上升态势，进一步给了中央空调各品牌分食市场的契机；其三，各品牌对于地级市场家装领域的开拓也是愈加重视，目前各品牌专卖店在二三级市场的覆盖率并不是太高，还有待开拓。

品牌方面，五大外资品牌(约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什)占据江西中央空调市场近14%的份额，其权重市场依然以冷水机组为主。但是2015年整体市场环境下滑所带来的工装项目数量的减少对以上品牌的冲击不容小觑，与此同时，国产品牌在冷水机组市场的发力给这些品牌的市场耕耘带来更大的阻力。尽管外部环境显得较为恶劣，但是对于五大外资品牌在江西冷水机组市场的地位并未产生动摇。逆境求生存，五大外资品牌除了夯实原有冷水机组的市场也开始对家装市场进行布局。四大国产品牌(美的、格力、海尔、天加)占据了江西中央空调市场一半的份额。总体来看，这四大国产品牌的市场容量相对企稳。其中，美的、格力、海尔的市场容量主要集中在多联机组和单元机组。日系品牌(大金、日立、东芝、三菱重工、三菱电机)占据市场18%左右的份额。除此之外，诸如奥克斯、盾安、志高等品牌增长空间可见。

从产品占比图可以看出，多联机和单元机是江西中央空调市场权重最大的两大产品，两者市场占比达到65.6%。这主要来源于国产三大品牌(美的、格力、海尔)以及日系品牌的贡献。2015年江西市场新增工装市场项目数量的下滑和恶劣的付款条件一定程度上影响到了冷水机组的市场容量，冷水机组方面目前的市场依旧以五大外资品牌为主。因为前期存在相关的失败案例以及设计院不主推的因素，水地源热泵产品市场下滑十分明显，溴化锂产品更多的是对原有项目机组的维护或者更新，新增应用相对较少，以上两种产品在江西市场市场占有率均不超过2%。其次，由于大型的工装项目相对较少，模块机主要应用在中小项目当中，所以大部分的冷水机组品牌将市场重心转移到了中小项目的竞争当中，这也致使模块机组的市场容量有了一定的提升。

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：江西市场

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(倩文)