家装红火未能逆转市场 多联机2015年现首次下滑

根据艾肯空调制冷网的统计显示，2015年度中国多联机组的市场容量约为253亿元，虽然同比去年2014年度的270亿元有一定幅度的下滑，但依然是中国中央空调市场九大产品中占比最大的产品品类。值得一提的是，这253亿元的多联机市场容量中，包含部分品牌目前仍在销售的数码涡旋机组的销售额。

2015年，不利的市场形势也影响了多联机组产品的发展，使得多联机组在多年的高增长之后迎来了近几年以来的首次下滑。虽然其下滑幅度相对其它产品来说较小，但能让一直处于增长期的多联机组市场出现下滑，也足以从另一个方面说明了市场形势的严峻。不过，多联机组市场的下滑主要体现在工装市场上，家装零售在2015年度还是处于增长态势，虽然增幅相对前两年有所下滑，但作为2015年度中国中央空调上为数不多还在增长的市场之一，也正是家装零售市场的进一步上扬，才弥补了不少品牌在多联机组市场上的损失，使整个多联机组市场的下滑幅度控制在了10%以内，小于全国平均降幅。这一点，从多联机组的产品占有率也可以看出。根据艾肯空调制冷网的统计，2015年度，多联机组占中国中央空调市场总容量的比例为38.3%，要高于2014年度37.2%的市场占比。(见图24)

从多联机组品牌占有率可以看出，大金依然是中国多联机组市场的领军企业，是多联机组市场中唯一一个市场占比超过20%的品牌，占有率对比2014年度出现了小幅度的下滑。与其它品牌如日立、美的、格力、东芝等品牌之间的差距正在进一步缩小。日立2015年再次巩固了其多联机组市场第二名的位置，市场占有率相对2014年度有了进一步的提升，根据统计，2015年度日立在中国多联机组市场的占有率达到17.1%。工装市场的优势维护及其在家装零售市场的再次发力是日立逆势反弹、市场占比进一步增长的最主要原因。东芝空调2015年度在中国多联机组市场的占比也有较大幅度的提升，在日系品牌中位列第三，并与第四名拉开了较大的差距。东芝之所以能在2015年度不降反增，与其2015年度就开始实施的“3+1”战略密不可分。富士通将军在“重心中国 重心零售”的战略方针指引下，2015年度在多联机组市场也获得了一定的增长。其它日系品牌中，三菱电机、三菱重工以及三菱重工海尔2015年度在多联机组市场上也占据了一定的市场份额，尤其在家装零售市场上，日系品牌占据着多联系统几乎70%以上的市场份额。

国产品牌中，美的和格力依然是其中的佼佼者，虽然市场占有率同比上年均有小幅度的下滑，但和其它国产品牌拉开了较大的差距。海信作为进入中央空调市场时间不是很长的品牌代表，2015年在市场上有了较大的进步，占有率提升迅速，2015年其市场占比仅次于海尔，位列多联机产品国产品牌第四位。其它国产品牌中，奥克斯、志高、天加等在2015年也加大了在多联机市场的开拓力度，并在市场上推出了各自的代表产品。此外，科龙在2015年加入到多联机队伍当中，为国产品牌再添力量。

其它品牌中，韩系品牌三星、LG在2015年多联机市场上的投入力度也相对较大，其中LG在2015年采取积极主动的销售策略，尤其在家用中央空调市场上建立专卖店，开拓了不少空白市场。三星也是如此，除了继续夯实工程项目市场，家装市场也被三星列为2015年发展的重点。除韩系品牌外，外资品牌约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等在多联机市场也有一定的出货。

区域方面，华东地区依然是多联机产品的第一大市场，不过对比2014年度市场占有率有所下滑。这也是继2014年度跌破50%的市场占比后，华东地区的又一次下滑。华南与华中地区2015年度的市场占有率对比2014年度均有所上升。其它市场如华北、西北、东北等市场的占有率对比去年没有明显的变化。(见图25)

了解报告详情，请点击：艾肯2015市场报告：多联机

附：2015年中国中央空调市场报告目录

(史玮)