2016年行业难题仍是“僵尸空调”

从2015年冷年开始算起，空调产业经历了不下十次价格战，然而价格战并没有扭转空调行业的颓势。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

2015年空调销售量价齐跌，这一现象表明空调行业正从原来的增量市场进入相对饱和的存量市场。业内人士认为，需求不足、产能过剩、库存压力加大是空调市场快速下滑的重要原因。

近年来空调行业双雄格力美的掀起了多次口水战。从“清场”到“挖人”再到近日的学术造假，空调行业内的口水战，表面上“就事论事”，本质上市场规模萎缩、竞争程度加大才是诱发矛盾的主要因素。

行业老大老二打架，受伤的总是三线品牌。格力美的双雄掀起的价格战已经使得诸如春兰空调、海信科龙空调、澳柯玛空调等企业陷入困境，部分上市公司甚至再次陷入亏损。

2015年1-9月份，海信科龙总营业收入下滑12.56%至192.27亿元。占该公司2015年上半年主营业务收入46.39%的空调业务，收入同比下降19.71%。2015年1-9月份，春兰股份前三季度录得营业收入约1.86亿元人民币，同比去年同期暴跌52.23%。据春兰空调2015年半年报数据显示，空调营业收入占上市公司春兰股份的比重超过50%。

我国空调行业集中度相当高，美的、格力、海尔三家的市场份额占去空调全行业的70%左右。此前二三线品牌的生存空间主要来自于格力、美的等一线品牌高定价所腾出的市场空间。在价格战已经成为空调行业的新常态后，二三线品牌已退无可退，空调行业正在进行一次大洗牌。

在量价齐跌的背景下，空调行业也逐渐显现出未来的发展趋势。产品方面，据国家信息中心的数据显示，2015冷年智能空调的销售量占比达6.47%，销售额占7.15%;变频空调销售量占比达到56.8%，销售额达到了69.96%。智能空调与变频空调均呈现了稳步增长的态势。

2015年，80、90后已经成为空调消费群体中的主力，市场对差异化产品的需求以及消费群体的改变，促使空调企业向年轻化和多样化转型。消费者对于空调能效等级、产品感受以及辅助功能的关注度日益增长，缺乏竞争力的企业与产品将逐步淘汰。空调行业试图调整产品结构，满足高端、年轻的消费心理。

除去智能化空调市场份额的提升，可以预计未来空调将逐步增加、完善空气净化功能。空气净化等功能，将帮助空调产品打破淡旺季的传统销售格局，空调的使用空间也将逐步增大。智能化、科技含量的提高，将促使空调企业重新将目光聚焦在产品之上。

渠道方面，高库存压力并未影响到所有空调企业。大金采用的社区化的、街道式的零售贩卖网络与传统渠道相比，受到的库存压力较小。同时，新成立的空调品牌如创维空调，由于并未盲目扩张，目前尚不存在较大的库存压力。

行业内部也出现了，对格力、美的渠道政策性压货的质疑。持续的政策性压货，使空调高库存问题逐渐演变为恶性循环。在市场缺乏购买欲望的背景下，2014年空调行业的高库存问题，已经延续至2016年，接下来仍将继续存在。

目前整个空调市场的运营体系和操作思路正在逐渐改变，2015年年末多家空调企业举行的工厂直销活动，呈现出操作模式上坐商向行商转变的趋势。

家电网主编李韬认为，高库存问题的本质在于供求关系失衡，2016年空调企业依旧需要处理头疼不已的“僵尸空调”。不过可以预见，空调企业只有提升科技含量，生产出能激发消费者购买欲望的产品，促使空调使用者更新换代，才能从根本上解决目前空调行业存在的问题。