空调涨价，有心无胆？

【中国制冷网】近几日，业内都在谈一件事，那就是空调的涨价。作为商品，价格涨涨跌跌原本是很正常的事，但空调在旺季来临涨价怎么就成了话题焦点呢？

根本原因在于，自格力2014年国庆前挑起自身史上首次价格战，行业首次库存创纪录的升至4000万套以上，加上大宗商品的价格持续下跌，国内空调价格一直在低位徘徊。即使政府约谈主流厂商后，价格仍然没有走强回暖。

3月中旬，格力在3.15之后，在江苏等地提价10%-15%.突然地提价，令业内吃惊不小，弄不清什么情况。其实，这早就应该有迹象可寻。据奥维云网的大数据显示，2016年1、2月行业均价连续下跌，但进入3月份市场均价快速回升。均价从2月份最低的3433元/套上升到3656元/套，上涨了6.5%.先跌后涨的意味十分明显。

对于此次空调价格的上涨，业内看法不一，对涨价的动因解读也是各有不同，归纳起来有以下几种说法：

原材料涨价说

家电圈的文章就认为大宗原材料涨价是空调提价的主因，随着石油、铜、钢材等原材料价格连续几周上涨，为空调整机涨价提供了条件，成为此轮涨价的重要推手。

清库存成效说

一些专业人士分析认为，厂家能够明目张胆的实施涨价，一定是库存清理有了阶段性成果，起码库存的压力减小很多，否则厂家怎敢逆势而动，那岂不是没事找事？

产品结构调整说

在一些人看来，本轮涨价是企业响应国家号召及行业结构调整，积极布局一级、二级高能效产品，产品的结构性调整推动行业均价的提升。

龙头企业压力说

这种观点认为，行业龙头格力在实施价格战策略后，其经营业绩饱受证券投资的质疑，格力作为行业具有代表性的绩优股，不能不对投资者的追问不理不睬，提价或许是最好的回答。

营销策略说

也些人分析认为，其他几种原因存在，但不是根本性原因。最重要的是行业龙头企业十分清楚，大多数用户的消费心理是买涨不买落。旺季即将到来，一涨价就会暗示潜在用户马上就要涨价了，再不买肯定会更贵。营销策略的意味十分浓厚。

说法各一，理由各不相同，一方面是反映了这一市场的复杂性，否则就不用寻找那么多原因了；另一方面是也证明业内看涨的心思颇多，普遍都有涨价的预期。但是，能否实现提价取决于行业龙头企业的行动。此次，格力率先提价，形成了此轮行业均价的上涨。

实际上，自2014年价格战以来，各厂家普遍承受着盈利能力下滑的压力。提价实际上是回归行业的常态，客观上有利于行业的转型升级。但提价能否持续，会不会有反复，一方面取决于外部环境是否继续朝着有利于涨价的方向发展；另一方面要看龙头企业的动作，如果龙头企业再作出打价格战的举措，提价动作很快将会夭折，重新回归价格低谷徘徊。

何其何从，我们只能静观其变吧！