日立家用中央空调的“大”格局

2015年年底，营业面积分别达到350㎡与500㎡的两家日立中央空调专业店相继落子乌鲁木齐与佛山。其实，在目前家装市场各品牌竞相开店，即便是两家专卖店在同一天开业，专业店面积越开越大的当下，也似乎没有太大的报道价值。但是，如果联系到日立中央空调这两家店开业背后的信息，则意义就完全不同了。

2015年底开业的日立中央空调佛山红星美凯龙店

据海信日立公司有关负责人透露，截止到2015年年底，日立中央空调在中国市场上成立的专卖店数量已超过1000家，成为中国家用中央空调市场上第二个专卖店数量过千家的外资品牌。而与第一个用数年时间才使得全国专卖店过千家的外资企业相比，海信日立只在市场上用了三年的时间就达成了这个目标。

众所周知，海信日立自2003年进入中国市场以来，一直以多联机产品的销售为主，通过几年在工装项目市场上的积累和沉淀，海信日立在中国多联机市场的地位从零迅速跃升到全国第二位。直到2012年，海信日立才进入家装市场。这一时间，和大多数目前还活跃在中国家用中央空调市场上的主流品牌进入家装市场的时间相比较，并不算早，甚至还有点晚。

但海信日立一步一个脚印，自决定进入家用中央空调零售市场起，就开始在市场上布局。一方面，日立中央空调在各个分公司和办事处成立家装部或者家装组，专门对家装市场进行开拓，用三年的时间在市场上建立起了1000多家专卖店渠道；另一方面，利用日立中央空调先进的技术，从消费者的需求出发，海信日立研发生产了能够适应各个地区、各种面积、各种户型等使用的家用中央空调产品。据艾肯空调制冷网了解，目前日立拥有十大系列家用中央空调产品，能够满足不同用户的消费需求。

日立目前拥有十大系列家用中央空调产品，能够满足不同用户的消费需求。

三年多用心在家装市场的经营，海信日立终于迎来了在家用中央空调市场上的“收获季”。据艾肯空调制冷网了解，日立中央空调自2012年进入家装市场，第二年即实现了家装零售100%的销售增长。2014、2015年又连续两年实现80%以上的增幅。截止到2015年年底，日立家用中央空调零售业务占其公司总销售的比例已达到40%左右。可以说，在行业整体下滑的2015年，日立中央空调之所以能够逆势飞扬，成为市场上为数不多的销售额不降反增的品牌，其在家装业务上的成长居功甚伟。更为重要的是，经过这三年多在家装市场上的积淀，日立中央空调领先的技术和稳定的产品性能已经获得了众多消费者的高度认可，成为中国家装行业最具竞争力和发展潜力的品牌。目前在全国不少地区，日立中央空调已经成长为家装市场上占有率最高的外资品牌。

未来，海信日立仍将加大在新产品上的研发投入，不断提升产品的竞争力，比如在2015年上市的全新一代S-pro系列模块机、“寒冷地”多联机、别墅机二代等都是具有行业代表性的产品。

而在市场开拓方面，随着中国城市化进程的加快，国内一些大型房地产开发商开始到二三线城市开疆辟土，很多一线城市的高端房产项目也被成功复制到二三线城市。因此在中央空调行业，企业也纷纷调整战略，力求在市场前景广阔的二三级市场占得先机。海信日立自然也看到了这一机会并抢先布局。据艾肯空调制冷网了解，从2014年开始，海信日立的多个分公司就已经开始了渠道下沉的步伐，在全国各地二三线城市，甚至发达地区的县、乡镇开设专卖店，并已取得了不错的成绩。未来，海信日立会在巩固一级城市主战场优势的前提下，将渠道向下延伸，在二三级市场开设更多的专卖店，实现家装零售市场从上到下的全面覆盖，使海信日立成为家装市场上的领导品牌之一。

(史玮)