频繁触"网"更接地气 2015白电深度盘点

行业：稳定发展常态 机遇挑战并存

行业端，随着国民经济进入稳定发展新常态，房地产市场逐渐回归理性，加之持续的政策真空期，2015年大白电产品(冰箱、洗衣机、空调)并没有如前几年一样出现整体销量规模以及销售额大幅度增减的情况，大白电市场已经趋于稳定发展状态。就目前的市场环境下，城镇化和新农村建设势必将对家电市场产生促进作用。从下面这张图可以看出，十年间，国内家电市场销售规模增长了95%，保持着7.7%的年均复合增长率;然而，随着市场进入调整周期，家电行业全品类持续高增长时代也行将成为过去，总体会进入平稳增长阶段。

同时国家层面，宏观经济的发展也开始从“促增长”向“调结构”转变，中国经济将迎来结构调整周期阶段。在这一时间段，信息产业、服务业将得到空前发展，再借助互联网+战略推动的中国产业互联网，可以预见工业4.0将重新定义制造业标准。2015年家电圈还有一个鲜明的特点就是体现在消费群体上的逆势改变，85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群，在这一变化驱使下，个性化定制、智能家电均受到了行业与资本方的追捧，这也直接刺激了大批的家电厂商触“网”。

还有一个方面，大家对于家电品牌的依赖性变得更强了，且大家电的耐用属性在降低，正朝消费家电方向转变，新技术的快速应用加速了产品结构向中高端升级也必然加快了更新频率。与此同时，智能化、信息化成为中国家电发展的推手，众多互联网企业开始不断进入家电业，以促进配套家电产品实用化应用的软技术的快速发展。

品牌：合作共赢 强势引入互联网+

聊完了市场、行业，我们来说说今年异彩纷呈的品牌故事。首先，最鲜明的特点还是我们之前说过的，家电品牌集体触“网”，频频与互联网厂商合作开发智能新品。其次，经过几年的收购、联合，中国家电格局已经开始初现“集团作战”的端倪，这也直接让二三线品牌的生存空间被进一步压缩，最后，传统的强势黑电厂商如今也都开始发力白电，力求全方位发展，布局未来的智能物联。

1.传统家电厂商频频发力智能家电。

大家都知道智能家居是未来，但眼下的智能却还还远没有达到人们所预期的高度，不过家电厂商在智能道路上的探索还是值得点赞的。今年海尔推出了一款互联网冰箱，这代表了以海尔为首的老牌国产品牌已经开启了智能白电的大门，虽然此前，其他国内厂商也早已开始跟进智能家电，纷纷推出了搭载智能远程控制的冰箱，空调等大家电产品，但说道专门推出互联网概念的大家电产品的，海尔是第一家。国外品牌方面，LG推出了用手机就能对家电进行检测报修的服务，能够一键同步到云端;博西家电在今年的厨卫展上推出了Home Connect 家居互联平台，实现了让家里的每台家电只需一个终端就能全部操控，并且推出了更接地气的相关配套服务。

2.互联网品牌首次进入大白电领域。

6月30日小米在北京总部参召开了联合某国内家电品牌之后的第一次产品发布会，说是联合发布，其实两家厂商分别攻坚产品的不同主要控件，小米更多在智能家居和智能操控上寻求不一样的突破，这次发布会小米带来了i青春系列空调产品。互联网进驻家电领域不是新鲜事了，但对于白电产品，小米迈出了第一步，有别于之前长虹的微信空调，小米从软件开发上更符合产品，对产品的理解也更深入。

3.黑电巨头企业强势进入白电领域

TCL、创维......相信大家提起这些品牌的时候，更多的是熟知他们的黑电类产品，但这些品牌从今年开始，明显已经开始发力其白电，TCL在合肥的白电工厂今年已经全部正式投入使用，且其生产研发的多款产品也开始频繁的出现在各大电商的畅销榜上。而创维选择与东芝深度合作，其最新生产的冰箱、洗衣机等产品也逐渐走进人们的视野。现今，所有家电厂商似乎现在都下一盘大棋，即拥有家电全产品线的覆盖和占有率，因为谁都不知道智能生活的时代什么时候来临，所以大家普遍认为早早的下手抢占“地盘”是现今必须要做的事。

4.收购、合作、撕X

中国家电圈经历了几轮的洗牌，现在已经从原来的诸侯混战，发展到了如今的集团之争，在去年惠而浦收购合肥荣事达、帝度、三洋之后，各个大品牌如今都几乎拥有了多个子品牌，力争覆盖所有受众。现在细数下来，海尔拥有卡萨帝、海尔、统帅三个细分品牌，覆盖了不同的消费人群;海信有海信、容声、科龙三个细分品牌，黑白电一起抓，长虹也拥有长虹，美菱两个独立运营的子品牌。再看国外品牌，博西拥有博世、西门子两个细分品牌，LG据悉也将在今年的CES2016上推出新的高端家电子品牌。此外，家电厂商与互联网公司的合作仍在继续，且各个品牌集体向年轻消费群体靠拢，价格屠夫格兰仕继推出999洗衣机之后再推“屠夫“空调，而TCL白电则以“年轻人的第一台家电”为主线出现在公众视野，美菱则在京东上开启了三开门冰箱的在线众筹......接近年末，日本著名空调生产厂商大金发布声明，辟谣以前频传的“大金空调格力造”的传言，也让年底的家电圈再添重磅新闻。

产品： 更注重用户体验 智能是未来

最后，我们来聊聊产品，毕竟一切的市场，品牌之争，最后都要拿出真正有实力的产品说话，就像笔者的前言所说，今年的家电品牌都已经开始摆脱堆概念的初级阶段，开始把用户体验放在第一位，下面我们分产品线来为大家解读。

冰箱：高端、大容积、风冷、变频呈普及之势

大容积，细分区是冰箱产品这一年最明显的趋势，无论是三星的“品“式多门冰箱，LG的”双门中门“冰箱，还是博世的新品六门冰箱，或者西门子的新品五门冰箱，总之，今年的冰箱市场无一不在向我们传达着冰箱分区保鲜的重要性，所以向食材串味说”NO”自然而然成为了今年各个冰箱厂家主推的点。

从冰箱分类来看，多门、对开门份额持续扩张，在线下市场，多门类均价走低，结构升级拉动整体均价上扬，高端、大容积、风冷、变频冰箱份额持续扩张，成为推动行业加速升级的中坚力量，多门冰箱大容积化趋势明显，而价格则更趋于低端，总体来看，多门冰箱性价比提升，对开门冰箱在均价和市场占比方面，逐步被多门冰箱超越，市场增长动力不足，份额趋于稳定，对冰箱市场发展拉动乏力;从产品布局看即企业的产品投入角度看，企业对高端对开门市场前景仍存期待。

洗衣机：双筒 自清洁 洗烘一体是未来趋势

从今年的各类展会中(包括CES AWE IFA)我们看到，洗衣机这样一条已经多年没有什么大变的产品线，在今年各个厂家都推出了一些比较有颠覆意味的产品，并以健康洗衣为主要消费利益点来推出新品，例如LG的Twin Wash双筒洗衣机，上下两筒，一个用来洗大件衣物，一个用来洗小朋友的衣物，此外，海尔分区波轮洗衣机，卡萨帝云裳洗衣机….等等有双筒的产品，也在向大家传递着这一信息，洗烘一体的洗衣机逐渐受到消费者的欢迎，一些具有空气洗(即能用水蒸气除去味道的产品)正在越来越受到消费者的欢迎，此外，洗衣机内筒的清洁问题也受到了大家的普遍关注，一些带有自清洁，除菌功能的洗衣机产品也空调：加湿、净化空气功能引入 制冷剂将更换。

各大空调厂商今年推广的一些点主要集中在一下几个方面。空调现在自带了一些净化器、加湿器的功能，比如松下推出的VE系列空调用自带的超敏针尖离子头，来产生纳米离子来净化空气，保持空气湿润;各大厂商强调定频空调应该逐步推出历史舞台了，要加快定频空调的淘汰速率;空调内部蒸发器的灰尘堆积引起了一些厂家的重视，一些拥有自清洁功能的空调陆续被推出比如海尔的自清洁空调;还有就是新型空调制冷剂R290预计明年将正式规定使用，并逐步淘汰现今使用的R410A制冷剂。

写在后面：总的说来，白色家电的2015年是收获的一年，行业端，大白电市场已经趋于稳定发展状态，整个市场环境相较往年已经有了很大改变;品牌端，各个厂商之间的合纵、联合一直没有停止，这也从一方面促进了整个行业的进步，中小企业如果不发展，面临的将是残酷的市场淘汰或者是被大品牌兼并的命运;最后，2015年产品端的变化还是可喜的，一些迎合用户刚需、更接地气的产品推出市场，并受到了市场的好评，相信，随着市场环境的逐渐成熟，家电行业的2016年也将会沿着2015年的步伐，迎着朝阳，蓬勃向前。