2012年10月冷柜行业：产销下滑 竞争激烈

2012年10月，冷柜行业新一年的淡季备货启动，然而在这个一贯被冠以“低端”、“面对农村市场”的冰箱业附属行业，新一年的产品增添了更多的“技术含量”。面对全行业的经营压力，冷柜市场也悄然开始转型升级，竞争也日趋激烈。

产销下滑

冷柜发展多年来，由于其产品的特殊性，销售渠道常年以三四级市场为主，因此，始于2008年的家电下乡政策在之后的三年极大地促进了冷柜销售规模的增长。也因此，自2011年下半年开始，三四级市场产品普及率的快速提高以及家电下乡政策的逐步退出，给冷柜行业带来了不小的消极影响。

据统计，2011年中国冷柜总产量为1727.5万台，同比下滑1.8%，总销量为1726.5万台，同比下滑1.1%，年底库存量约为71万台。这一颓势在2012年仍在继续，2012年1~8月，中国冷柜总产量为1219.4万台，同比下降4.5%，总销量为1233.6万台，同比下降4.3%。其中外销总量为484.9万台，同比下滑4.2%；内销总量为748.7万台，同比下滑4.3%。

据多方采访反馈，冷柜市场似乎已经从低谷迈出，自2012年7月开始，各冷柜企业均称，销售情况开始恢复。尤其在10月，新一年的淡季备货，订单情况较想象中要好。

白雪电器办公室主任顾益新在分析2012年冷柜市场行情时称，冷柜的传统销售市场是农村和农村结合部，主要集中在这部分区域的小买卖商户、小县城商户、饭馆等。但是这部分市场被三年来的家电下乡政策透支了很大的需求量，当2011年底河南、山东、四川这几个重要销售区域退出家电下乡政策之后，2012年冷柜在传统成熟市场的需求就成了难题。

除内销受限之外，出口业务作为冷柜行业的重要支撑在2012年几乎没有复苏迹象。业界人士分析认为，劳动力成本上升、原材料价格上涨、银行信贷政策收紧、人民币升值使本就多凭借价格优势支撑发展的冷柜出口继续受限。

事实上，在冷柜内外销均受限的情况下，这一行业却并未停下扩容的脚步。据记者不完全统计，2011年冷柜全行业总产能已经接近2500万台。2012年先后有海尔冷柜200万台年产能的佛山基地、河南商丘民权县澳柯玛一期200万台年产能（二期300万台）冷柜基地和华美冰熊一期150万台（二期150万台）年产能冷柜基地投产。2012年冷柜行业总产能已经达到3000万台的水平，但全年销量预计无法超过2000万台——冷柜行业供过于求的局面极为明显。这也意味着，这一行业正面临着极为残酷的市场竞争。

竞争激烈

顾益新表示，如今残酷的市场竞争是家电下乡政策催生出来的。“白雪冷柜在家电下乡开始之前能有20%的市场份额。随着家电下乡政策的实施，海尔、美的等大企业纷纷借机扩张，收购了众多冷柜厂。这些大品牌借助渠道布局的优势，吞食冷柜市场的份额。如今海尔一家独大，市场份额超过20%。与此同时，一些小的冷柜厂也在家电下乡浪潮中快速崛起，大品牌和小工厂挤压了市场空间。冷柜市场规模在扩大，而传统冷柜企业白雪的市场份额被压缩到12%左右。