2012年空调行业局势不佳 市场仍持增长态势

2012年已经过去4个多月，各品牌第一季度销售统计情况纷纷出炉，那么市场实际情况究竟怎样，是否如大家想象的那么惨淡?

根据奥维咨询(AVC)最新监测数据，2012年中国大陆市场商用空调市场第一季度销售额105亿元，订单量同比增长4.7%，环比下降12%，出货量同比下降16.7%，环比下降12.5%，说明商用空调市场刚性需求仍然存在，但外部宏观环境影响了销售的进程。尤其是房地产行业，由于国家对地产政策的严格把控，银行贷款紧缩，造成很多地产商资金链出现问题，部分商用空调厂商考虑资金回款问题，对于地产类项目也表现出谨慎态度，市场较难出现像前两年一样火热局面。

如果说行业平均4.7%的增长水平还算差强人意的话，主流品牌的表现呈现几家欢喜几家愁的状态，以传统大型中央空调为主力产品的欧美企业，由于产品主要用于商业地产和工业领域，受房地产政策影响不大，第一季度基本保持了去年同期水平，略有上升或是略有下滑，但总体表现相对稳定，抗压能力较强。以户式多联机为主力的行业龙头企业，如大金，一方面多少受制于房地产低靡的大环境，另一方面也由于公司内部统计业绩的时间有所调整，因此第一季度业绩下滑较大。而国产龙头企业，如格力、美的等，为适应市场变化，也进行了相应的内部结构调整，或是将家用商用空调销售体系分开，或是深耕区域化销售，第一季度属于基本持平状态，增幅空间较小。

综上所述，2012年受宏观环境影响，势必不会向前两年那样以30%以上的速度增长，整体表现或将趋于平淡，但是“进入寒冬”的说法也有些言过其实。根据奥维咨询(AVC)乐观估计，2012年虽然局势不佳，很难达到厂商们的预期，但是市场依旧会增长。只是增长率有所下降，2012年市场规模仍有望超过600亿元。