2013年下半年空调销售情况预测分析
在前不久举行的中国空调行业高峰论坛上，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出，巨大的库存仍是今后企业面临的重要问题。日前有相关专家表示，能效新标实施将促使企业清理库存提速，现行标准下的2、3级变频空调将成为厂家十一黄金周期间促销的重点。
中怡康测算数据显示，受益于同期市场基数较低、房地产市场回暖和节能产品惠民政策下企业促销活动增多等因素的影响，2013年上半年空调零售量大幅增长28.0%，零售额增幅达32.6%，跑赢家电整体大盘。上半年整体均价上涨3%是空调市场的一大亮点。
中怡康分析师施婷认为，空调价格上涨的一个根本原因是产品功能升级、内在价值提升，消费升级、更新换代需求旺盛，一户多机、成套购买趋势渐成主流，新建住房、二手房交易增长，新婚刚需以及农村市场渗透率提升等因素共同撑起了空调产品的巨大需求市场。
不过，蔡莹指出，虽然空调市场跑赢家电大盘，但是这其中销售的却大多是上一个冷年压在渠道的库存产品。蔡莹表示，该中心产品生命周期统计将产品分为引入期、成长期、成熟期及衰退期，其中衰退期是指上市两年以上的产品，也就是库存产品。该中心统计数据显示，在2012冷年，衰退期产品仅占整体销售的4.7%，但是在2013冷年，这一数据却大幅上升，达到26.26%。也就是说2013冷年销售了大量的库存产品。同时，国家统计局的数据显示，我国空调业年产量为1.3亿台，但目前国内、国际的市场需求总和仅为8500万台左右，这之间的数量差就是企业背负的库存包袱。蔡莹认为，适应市场变化推出新品与尽快调整结构缩减库存将成为2014冷年大部分企业面临的问题。
中怡康预计，中秋、十一黄金周期间，全国空调销量为260万台，同比下降9%。在能效新标准实施的压力下，企业清理库存将会提速，现行标准下的2、3级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45%以上;线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，国庆当周的零售规模较往年将明显下降。
下半年空调总体市场将会转淡，中怡康预计零售量将同比下降5%，全年同比增长率将在13%以上。同时，在电商巨头的互相争战中，线上市场将会做大，2013年全年空调产品线上销售额将达80亿元，占比将超过6%。空调价格在经历了连续几年的上涨之后，今年下半年能效新标准的实施，对空调产品的价格趋势影响不大。施婷分析称，大宗原材料价格在下降，考虑到消费者对变频产品价差的承受范围，中长期来看，变频产品将保持与定频产品30%-40%的价差，行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。
