商用空调市场现马太效应 企业调战略抢先机

任何行业的发展大致会经历引入期、饱和期、洗牌期和成熟期四个时期，商用空调市场也不例外，其在经历了外资空调品牌引入期、快速成长期，2011年商用空调市场增长达到顶峰。2012年，受整体经济形势、房地产调控等多重因素的影响，商用空调市场首度迎来下滑。

2012年上半年商用中央空调行业总体市场规模约为247亿元，同比下降11.2%，降幅创历史之最，预计整年市场规模不会超过500亿元。业内人士认为，2012年宏观经济的低迷和政府对房地产行业相关限制性政策减缓了商用空调高速增长的同时，也掀开了商用空调行业内部变革与外部调整的发展新篇章。新一轮行业大洗牌即将开始，因此，业内人士认为2012年是商用空调行业走向调整的元年，这也意味着商用空调产业“马太效应”将加速呈现。

现象：“马太效应”或将愈演愈烈

所谓“马太效应”亦即强者愈强、弱者愈弱的现象，其来源于圣经《新约•马太福音》中的一则寓言：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。用以描述社会生活领域中普遍存在的两极分化现象。

2012年已过大半，市场增速下滑、订单量减少与诸多不确定性因素不禁让人为新市场环境下的商用空调捏“一把汗”。2012年的商用空调市场环境俨然是一半是海水，一半是火焰。

随着全球金融危机持续深化，房地产调控力度不减，与整体经济关联度紧密相连的商用空调市场，一方面没有延续2011年的高增长态势，增长放缓；另一方面，相较于家用空调市场面临的高库存现状，商用空调市场受到的市场冲击相对较小，且应用广泛，其作为市场中未来的“蛋糕”，吸引了众多家电企业转型商用空调领域。业内预计，2015年我国商用中央空调市场规模将达到1150亿元，未来五年复合增速22.3%，前景广阔普遍受业内看好。

在冰火交融的市场环境中，2012年商用空调呈现出龙头企业领跑，一二线品牌竞争力进一步增强，中小企业遭遇洗牌的市场现状，形成出欧美品牌、日韩品牌、国内品牌三大阵营的市场格局，2012年商用空调行业“马太效应”更加明显。

据悉，商用空调属于偏成熟型市场，生产企业历史悠久、数量较多，年销售额过亿的企业超过50家，品牌格局相对稳定、市场集中度较高，TOP15企业市场总容量达80%以上，年销售额超过10亿的规模企业约11家，5-10亿之间的企业超过40家，并且TOP生产商中两极分化现象明显，TOP3企业的销售规模与其他TOP企业之间差距较大，拥有绝对领先地位。

在竞争性增长的系统较量中，TOP15俱乐部几近成型，尽管短期内品牌格局相对稳定，大规模的跳跃层级情况较难出现，但不可否认的是，龙头企业、超大企业、大型企业、中型企业、中小型企业五级品牌梯队向更强和更弱层级裂变，中小型商用空调企业的生存空间正在缩小，甚至同级别企业间量级差距也趋向明显。商用空调企业间销售规模差距明显，呈现出鲜明的“中国式马太效应”。

趋势：多因素促“马太效应”凸显

2012年可谓是商用空调行业的“新征程”，国内经济出现缓慢增长趋势，各地区为刺激经济增长，相继出台了项目投资计划，特别是天津、江苏、重庆、山西、黑龙江、贵州等十余省陆续发布累计超过10万亿元的地方经济刺激项目；9月份发改委也对外披露了近万亿的基础设施建设投资项目。