节能政策效应滞后空调市场预计全年下跌7.8%

节能政策从6月实施至今即将2个月，根据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，政策实施首月，节能产品的比例较5月份不升反降，政策实施效果低于市场预期。并不是市场不需要政策刺激，主要在于这次节能新政出台时间紧迫，厂家在产品、渠道、策略等诸多方面还没有做好准备。进入7月以后，随着厂商在诸多方面准备工作的落实，节能产品的比例开始缓慢上升，政策存在滞后效应。预计4季度空调市场会有一个走强的过程，政策效应才会有逐步释放的表现。

2012年下半年是空调市场较为关键的节点，一是空调市场自去年6月节能惠民政策退出后，市场持续了近一年的低迷，从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间；二是从厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业；三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。2012年下半年是空调市场较为关键的节点，一是空调市场自去年6月节能惠民政策退出后，市场持续了近一年的低迷，从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间；二是从厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业；三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。根据奥维咨询（AVC）研究预计，2012年下半年空调终端销量将在2342万台左右，同比增长12%。但2012年全年预计行业会出现负增长，预计负增长7.8个点左右。

当然，在全球经济环境复杂的背景下，中国空调市场的不确定性也会增多。至少有以下几个方面值得市场关注：当然，在全球经济环境复杂的背景下，中国空调市场的不确定性也会增多。至少有以下几个方面值得市场关注：第一，产品结构的变化与趋势。在节能惠民等政策的推动下，空调产品向高效节能发展已经形成趋势。下半年，企业会在产品布局上集中往高能效产品上转移，变频空调的比例会进一步加快，预计在年终变频空调的比例会超过55%，甚至会达到60%。由于家电下乡政策会在年底结束，定频三级能效产品的比例会大幅减少。第一，产品结构的变化与趋势。在节能惠民等政策的推动下，空调产品向高效节能发展已经形成趋势。下半年，企业会在产品布局上集中往高能效产品上转移，变频空调的比例会进一步加快，预计在年终变频空调的比例会超过55%，甚至会达到60%。由于家电下乡政策会在年底结束，定频三级能效产品的比例会大幅减少。第二，冷冻年度结束后库存结构。2011冷冻年度结束，行业库存达到了历史最高的1600万套，因此造成了2012年行业价格的走低，影响到行业企业的盈利能力。据统计预测，2012冷冻年度结束，行业库存约为1400万套，为历史第二最高水平。第二，冷冻年度结束后库存结构。2011冷冻年度结束，行业库存达到了历史最高的1600万套，因此造成了2012年行业价格的走低，影响到行业企业的盈利能力。据统计预测，2012冷冻年度结束，行业库存约为1400万套，为历史第二最高水平。第三，渠道结构转型的新动向。空调行业以往的销售，都是依赖专业空调专卖店与家电连锁卖场，今年以来网上平台销售已经出现爆发性增长，网上销售已经成为不可忽视的渠道力量。因此，企业在制定新年度营销战略时，必须对渠道结构的变化密切关注，对渠道选择策略做出对应的调整。